Проснувшись однажды утром, Боб Гринберг с ужасом осознал, что R/GA, рекламное digital-агентство, основанное им больше трех десятков лет назад, стало слишком большим, чтобы управлять им. Агентство, чье имя стоит за созданием Nike+ runner и других выдающихся кампаний, превратилось в одну из тех бюрократических организаций, против которых он боролся. Обойдя 4 здания, в которых размещается агентство…
Проснувшись однажды утром, Боб Гринберг с ужасом осознал, что R/GA, рекламное digital-агентство, основанное им больше трех десятков лет назад, стало слишком большим, чтобы управлять им. Агентство, чье имя стоит за созданием Nike+ runner и других выдающихся кампаний, превратилось в одну из тех бюрократических организаций, против которых он боролся. Обойдя 4 здания, в которых размещается агентство…
Как отмена митингов в одном агентстве заставила креативщика думать вне зоны комфорта. В среднем 69% рекламы попало в поле зрения, а оставшиеся 31 % потребитель так и не увидел. Кроме того в среднем около 4% (а иногда и 15%) рекламных объявлений выходят за границы определенной географической области, так что продукт иногда рекламируется, но купить его нельзя. … Read more
В условиях меняющегося рынка рекламная сеть предпочитает держаться в стороне от автономной диджитал модели. Спустя всего 2 года после ликвидации Agency.com — диджитал агентства в составе сети, которое в свое время было звездой в интерактивном мире — сеть TBWA, принадлежащая холдингу Omnicom Group, делает ставку на новый подход в удовлетворении вечно растущих потребностей клиентов в … Read more
Не так давно, заканчивая оформление презентации для клиента, я сделал удивительное открытие. Лучшие инсайты, перечисленные в отчете, пришли мне в голову не в офисе, не во время конфенерц коллов или встреч. Каким-то образом они родились в уборной.Исследование природы креативности говорит о том, что я в этом смысле не уникален. Часто самым эффективным способом решения сложной … Read more
Брэд Ван Орден — самый интересный человек на Земле. Нет, это вовсе не парень из рекламы Dos Equis. Это Брэд. Бывший конструктор в WL Gore & Associates, Брэд — опытный телемаркер, горный велосипедист, механик, повар, комик и исследователь. Наше знакомство с Брэдом и его женой Шиной состоялось, когда я жил во Флагстаффе, Аризона (откуда они … Read more
Обзор многоплановой творческой деятельности Адама Яука вне Beastie Boys. В штаб-квартире Fast Company, как, наверное, в любом другом месте, новость о том, что Beastie бой Адам Яук aka MCA скончался в возрасте 47 лет, произвела удручающее впечатление. Эта информация была не раз прокомментирована в духе: «Отчего это так печально?» (Читать: Конечно, грустно, когда из жизни … Read more
Как раз в тот момент, когда все решили, что Chrysler триумфально вернулся в медиаполе со смелой и эмоциональной рекламой на Super Bowl, кто-то в компании AOR New Media Strategies (которая обслуживает бренд чуть больше года), взорвал матерную бомбу в официальном твиттере Chrysler. (“Есть какая-то ирония в том, что Детройт считается #motorcity, но при этом тут … Read more
Как одна из старейших бейсбольных команд в истории Америки поддерживает общение с фанатами в диджитал эру? Хью Даудинг – классический пример капризного гения. Британский маршал авиации в 30-х годах, Даудинг был провидцем.
Подумайте о своем любимом бренде, и первым, что придет на ум, будет лого, будь то каллиграфичное написание Coca-Cola, тэглайн, вроде найковского «Just do it» или джингл (как тут не вспомнить классическую песню Oscar Meyer Wiener).