All News

Нет сомнения, что 2010 был годом социальных медиа. Facebook стал доминирующей силой. Обогнав Google, он стал сайтом, на котором люди проводят большую часть времени. Twitter стал вездесущим и его огромное влияние на циркуляцию новостей и сплетен стало очевидным для всех. В то же время, мы наблюдали феноменальную популярность iPad и нарастающее проникновение смартфонов, что сделало … Read more

В 2005 году Джаред Голден и Эмиш Толиа, будучи старшекурсниками Университета Индианы, открыли бизнес по печати на одежде. Из общежитий университетского городка они продолжали получать один и тот же запрос: вы не могли бы найти бренд, который спонсировал бы нас, возмещая стоимость этих футболок, кепок и кенгурушек? Голден и Толиа осознали, что у них есть неплохая … Read more

Думаете, ежегодный арт-фестиваль в Невадской пустыне – это недельная вакханалия? Тогда вы кое-что упускаете из виду. Burning Man –  удивительно успешное предприятие. У его организаторов стоит поучиться тому, как вдохновлять креативных людей и создавать крутой продукт. Созданный 25 лет назад, Burning Man растет из года в год. В 2011-м он был так популярен, что организаторам … Read more

Банковская и финансовая инфраструктура Гаити все еще лежит на дне, а новый мобильный сервис, который позволяет гаитянам отправлять и получать платежи при помощи текстовых сообщений, набирает обороты и активизирует торговлю. В прошлом году Гаити перенесла катастрофическое землетрясение, которое вызвало обширные опустошения. Обедневшая страна оправляется очень медленно, это данные нескольких исследований. Впрочем, есть проблески надежды: технологии играют … Read more

Первый день Мишель Обамы в Twitter  оказался событием всемирного масштаба. У аккаунта сразу же появилось более 60 тысяч фоловеров. В первых твиттах от @MichelleObama отмечалось, что основную часть работы по ведению аккаунта возьмут на себя помощники, но каждый твитт, созданный самой госпожой Обамой, будет подписан «mo». Прекрасный и располагающий к себе образец честности. А вот … Read more

Корпорации занимаются благотворительностью, потому что это работает. Исследование Cone Corporate Citizenship 2008 года выявило, что 85% американцев позитивнее воспринимают продукт или бренд, если он поддерживает интересные им темы. Почти 90% американцев указали на важность сотрудничества бизнеса, правительства и неприбыльных организаций в решении неотложных социальных вопросов. 79% американцев утверждают, что, вероятно, переключатся с одного бренда на … Read more

Вместо того, чтобы нанимать креативщиков со стороны, мы должны способствовать развитию креативности у людей, с которыми уже работаем. Недавно, стоя перед аудиторией из 40 менеджеров, я попросил поднять руки тех, кто считает себя креативным. Эта группа представляла собой отборных менеджеров корпорации, ее будущее. Только трое подняли руки. Есть ощущение, что все рассчитывают позаимствовать креативность извне. … Read more

С тех пор, как социальные медиа вообще и Facebook, в частности, созрели для того, чтобы считаться жизнеспособным инструментом маркетинга и системой CRM, моя работа стратега стала намного веселее. Теперь у нас появилась возможность посчитать стоимость одного Facebook-фана. Я хорошо понимаю, что все это – старое вино в новой бутылке. Но я также знаю, что не … Read more

Ной Брир из Percolate говорит, что бренды в сети должны действовать как люди. За последние три года самым частым вопросом, который мне задавали маркетологи, работающие на стороне клиента: “О чем я должен твитить?” И это совсем не младшие маркетологи, и далеко не из самых маленьких компаний. Индустрия недооценивает этот новоявленный способ говорить непосредственно с потребителем. … Read more

Его называют «будущим рекламы», «будущим онлайн-маркетинга» и «будущим диджитал-рекламы». По данным Content Marketing Institute, 93% маркетологов создавали или планировали создавать контент в 2010 году. Учитывая разгоревшуюся по этому поводу лихорадку, легко подумать, будто брендированный контент – это нечто абсолютно новое. Ан нет! Гибрид маркетинга с развлечением давно занял свое место в анналах истории рекламы. Его … Read more