Исследование YuMe: перспективы развития онлайн-видео и ТВ (Часть 2) От редакции: Это последняя часть исследования. Начало читайте тут: Часть 1 Учитывая предпочтения пользователей, очевидно, что просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни. Почти половина опрошенных смотрит онлайн-видео каждый день, а 37% делают это несколько раз в неделю. В среднем, зрители сети YuMe смотрят онлайн-видео около 7 часов … Read more
Выпущены комиксы про Цукерберга (или работа с репутацией на широкую ногу) Самый молодой миллиардер на планете как бы говорит нам: «Подвинься, Супермен, в городе – новый герой!» Комиксы появились на полках 23 февраля и сейчас продаются в офлайне и онлайн за 7$. Они проливают чуть больше света на то, кто такой Цукерберг и как Facebook … Read more
Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 1) От редакции: Это первая часть отчета. Продолжение читайте тут: Часть 2 и Часть 3. «Наконец-то! После долгих лет пристального изучения вопросов эффективности медиа, компания comScore обратила внимание на большой креатив. Выяснилось, что качественный креатив может быть единственной и самой важной причиной экспоненциального … Read more
Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 2) От редакции: Начало отчета: Часть 1. Окончание отчета: Часть 3 ОБУЧЕНИЕ НОВЫХ МЕДИА СТАРЫМ ТРЮКАМ Чтобы помочь рекламодателям максимизировать ROI в интернете, вернемся к урокам доэфирного тестирования ТВ-роликов, которые можно применять и в диджитал. В конце концов, независимо от среды, цель … Read more
Почему длина сообщений Twitter не должна превышать 140 символов На прошлой неделе я наткнулся на интересную статью в ReadWriteWeb «Почему твиты должны быть длиннее 140 символов». Было бы глупо называть это плохой идеей. Но я считаю, что такие изменения уничтожат саму суть сервиса. Чтобы зародить сомнения в тезисе авторов статьи из ReadWriteWeb (и чтобы написать … Read more
Рой Итон, первый негр в рекламной индустрии Джефф Эдвардс, создатель DOJO, берет интервью у первого афроамериканского креативщика. Встречайте мистера Роя Итона, первого черного креативщика в Young & Rubicam (согласно моему исследованию, по крайней мере). Ему 80 лет и он все еще живет в Нью-Йорке, но в 1955 году он был для нашей отрасли кем-то вроде … Read more
Сеошники – короли порно (Часть 3) От редакции: Это последняя часть статьи про эволюцию порноиндустрии. Предыдущие части читайте тут и тут. Активы компаний Mansef и Interhub были проданы гражданину Германии Fabian Thylmann. В какой-то момент на рынке начали происходить удивительные перемены. Новые успешные представители порнобизнеса все чаще были программистами, специалистами по маркетингу, SEO и увеличению … Read more
Руководство ВВС США по работе в Социальных Медиа От редакции: Женская половина издания Opzarkol поздравляет всех тех, кто по разным причинам привык считать себя мужчинами. Сегодня мы представляем вашему вниманию информацию, которую вероятный противник не уберег от наших переводчиков. Это руководство знакомит специалистов по связям с общественностью Военно-воздушных cил с основными навыками работы в социальных … Read more
Может ли внутренняя культура заменить потребительские инсайты? Все больше маркетологов признают, что преследуемые брендами цели не должны ограничиваться только обещаниями и предложением продукта. Некоторые из них ставят внутреннюю культуру компании выше потребительских желаний, когда дело доходит до определения стратегии и ее выполнения. Я хочу рассказать об этой идее. Какое-то время назад я нашел эту презентацию … Read more
Сеошники – короли порно (Часть 1) От редакции: Британские ученые говорят, что вы все любите порно. В частности, за то, что оно движет технологическим прогрессом в интернете. Этот материал, посвященный экономической модели онлайн-порно, мы разделили на несколько частей и будем публиковать их по очереди. Имена героев статьи оставлены без перевода, чтобы вам было удобнее искать … Read more