О том, что могут рассказать бутылки редкого шампанского 170-летней выдержки, найденные среди обломков корабля, затонувшего на дне Балтийского моря, о силе истории бренда. И о том, во что мы готовы верить в поисках объяснения, почему мы хотим того, чего хотим.Событие, недавно имевшее место в Финляндии, стало кульминацией интенсивной подготовки, которая длилась целый год и потребовала … Read more
Вы бы удивились, узнав, что детям, принимавшим участие в параде атлетов в Олимпийском парке в Лондоне, советовали надеть «удобную небрендированную обувь или обувь Adidas»? Говорите, попахивает заанга…
Агентство AKQA зарабатывает очки, открывая офисы от Парижа до Токио и выигрывая тендеры от Gap до Google+ Проснувшись однажды утром, Боб Гринберг с ужасом осознал, что R/GA, рекламное digital-агентство, основанное им больше трех десятков лет назад, стало слишком большим, чтобы управлять им. Агентство, чь… В условиях меняющегося рынка рекламная сеть предпочитает держаться в стороне от … Read more
Агентство AKQA зарабатывает очки, открывая офисы от Парижа до Токио и выигрывая тендеры от Gap до Google+ Главная ошибка, которую совершают бренды, реализуя программы лояльности — попытка смоделировать эти программы, ориентируясь на особенности человеческой лояльности…. USA Today сообщает о том, что 7 крупнейших авиалиний заключили контракты с Gogo Inflight Internet, чтобы на месяц предоставить пассажирам … Read more
Агентство AKQA зарабатывает очки, открывая офисы от Парижа до Токио и выигрывая тендеры от Gap до Google+ Wikileaks намекнул, что собирается опубликовать документы, касающиеся работы крупного американского банка. Хотя мотивы деятельности Wikileaks считаются спорными, она, несомненно, является реакцией на…
Во всех дисциплинах, имеющих отношение к построению брендов, растет количество сторонников четкого измерения вовлеченности в каждом из появляющихся цифровых каналов. Я, как и остальные сотрудники ARS…
Во всех дисциплинах, имеющих отношение к построению брендов, растет количество сторонников четкого измерения вовлеченности в каждом из появляющихся цифровых каналов. Я, как и остальные сотрудники ARS… От редакции: Это последняя часть отчета. Начало читайте тут: Часть 1 и Часть 2 ПРИМЕР: КАК ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УЛУЧШАЕТ ВОЗДЕЙСТВИЕ… От редакции: Начало отчета: Часть 1. Окончание отчета: … Read more
Меня часто спрашивают, чем я зарабатываю на жизнь. Когда я отвечаю, что работаю в рекламе, следующий вопрос: «А вам хотелось бы быть рекламистом в золотой век рекламы, как в сериале «Mad Men?». Обычно я улыбаюсь и говорю: «А почему вы думаете, что золотой век был 40 лет назад? Мы как раз и живем в нем … Read more
Видеоклип Карли Рей Джепсен Call Me Maybe собрал уже 235 миллионов просмотров онлайн. Какой контент-креатор хоть раз не нажимал кнопку «отправить», не уделив пару минут проверке публикуемого материала? Хотя это дело житейское (особенно, когда к вашему виску приставлено дуло пистолета,… Чтобы подогреть интерес публики к фильму «Голодные игры», Lions Gate Entertainment использовали продуманную соцмедийную маркетинговую … Read more
Чтобы подогреть интерес публики к фильму «Голодные игры», Lions Gate Entertainment использовали продуманную соцмедийную маркетинговую программу, которая обеспечила фильму известность за несколько мес…