Ozaproll

Автор: Vikki Chowney С ростом рынка владельцы инструментов мониторинга соцмедиа могут возвратиться к основам, исключив посредников от PR, и продавать свои услуги непосредственно брендам.  Начиная с запуска Reputation Online в 2009, существовал только один тип вендора, от которого я получала предложения ежедневно: компании, специализирующиеся на мониторинге соцмедиа. Из-за отсутствия знаний о соцмедиа и желания понять, … Read more

В 2006 IBM выпустила отчет под названием «Компания будущего». Опрос, проведенный среди топ-менеджеров, показал, что 8 из 10 CEO предчувствовали приближение значительных перемен, и все же разрыв между ожидаемым уровнем изменений и способностью их контролировать, утроился. Почему? Готов утверждать, что все эти лидеры не обладали инструментами, которые помогли бы им увидеть, как будут разворачиваться события … Read more

Присмотритесь к новому видео инди-группы Deerhunter, выполненному в технике примитивного 3D (очки пригодятся, но необязательны). Заметили что-нибудь странное? Может быть, фразу “brought to you by Intel”?  В прошлом, когда у меня была “настоящая работа”, и я управлял отделом маркетинга, мне приходилось сотрудничать со многими рекламными агентствами. Автор: Vikki Chowney С ростом рынка владельцы инструментов мониторинга … Read more

Крис Жентайл занимался проектированием современных ядерных реакторов, когда его братья обратились к нему за помощью по вопросу совсем иного плана: как наладить массовое производство голограмм для использования при производстве детских игрушек? Эта задача — с которой, нужно сказать, он успешно справился к великой радости миллионов фанатов, коллекционирующих игрушечных героев комиксов — изменила ход его карьеры. … Read more

Спустя 21 год с момента создания Lollapalooza — фестиваля, ставшего знаковым музыкальным и культурным событием, Перри Фаррелл собирает здесь рекордное количество фанатов. В этой статье он рассказывает о сердце этого шоу, его международной экспансии и о том, как создается обстановка для выступлений с эффектом присутствия. Тогда, в 1991, Перри Фаррелл создал Lollapalooza в качестве прощального … Read more

Семь советов на заметку Кому вы пытаетесь угодить: бренду или клиенту? Ответ на этот вопрос может показаться сложным, но это не так. Работа на благо бренда и клиента совсем не обязательно исключает одна другую — на самом деле, совместить обе цели вполне реально. Невзирая на наши лучшие намерения, перед лицом стремительно приближающихся дедлайнов и поступающих … Read more

Росс Крукс, соучредитель инфографической студии Column Five, обозревает самые интересные тренды этой дисциплины. Теперь, когда все её любят, ранние последователи и передовые мыслители хотят знать, что же будет после инфографики. Это только начало визуальной революции, или уже пик? Важный вопрос, в особенности для тех, кто много работает с медиа, как пиарщики и маркетологи. Инфографика умерла? … Read more

Мы продолжаем твердить, что маркетинг изменился навсегда. Но по правде, меняются медиа, а маркетологи просто пытаются за ними угнаться. Между сколькими медиаканалами вы успеваете переключиться в течение часа? Годами проповедники новых медиа рассказывали историю о своей шестнадцатилетней племяннице, которая, вернувшись из школы, падает перед телевизором, хватает iPad, придвигает ближе свой смартфон и придается главной забаве тех, … Read more

У вашего бизнеса есть Twitter? Остерегайтесь! Недавнее исследование ExactTarget-CoTweet вскрыло множество причин, по которым люди могут прекратить фоловить ваш Twitter: сообщения повторяются, они скучны, вы наводняете свой Twitter явными маркетинговыми сигналами, постите слишком часто. Но не бойтесь – у меня есть хорошие новости для маркетологов, которые хотят привлечь новых потребителей и использовать Twitter в маркетинговых … Read more

В конце прошлой недели я (автор статьи) написал пост «Менталитет кампании от рекламного агентства». Он привлек определенное внимание и на момент написания этих строк получил несколько сот твитов, кучу лайков в Facebook и 24 комментария. Однако, некоторые коллеги (в том числе, Крис Броган и Доминик Литтен) зачмырили пост, который они посчитали набором штампов. Да, виноват. Хотя есть … Read more