Думаете, ежегодный арт-фестиваль в Невадской пустыне – это недельная вакханалия? Тогда вы кое-что упускаете из виду. Burning Man – удивительно успешное предприятие. 750-миллионная социальная сеть будет оценивать свой успех не по количеству пользователей, а по классным штукам, которые те будут делать с использованием Facebook. Что делать, если рекламные агентства постоянно подталкивают вас к разработке новых … Read more
От редакции: посвящается простому советскому парню! Помните Тимоти Кримера, астронавта, который в январе 2010 года послал первый твит из космоса? Боссы Кримера в NASA приняли Twitter с большим энтузиазмом, и сервис ответил тем же, разместив информацию об аккаунтах космического агентства в своем блоге: Используя различные аккаунты Twitter, NASA позволило миру взглянуть на науку, открытия и … Read more
Гай Кавасаки – автор книги «Очарование: Искусство Изменять Сердца, Умы и Действия». На свете есть немного занятий, которые приносят мне больше удовольствия, чем запуск продукта. Это позволило мне испробовать множество техник работы в социальных медиа, онлайн-инструментов и сервисов. 8 марта я представил свою десятую книгу. Спустя неделю она уже засветилась в New York Times, Wall … Read more
Начинается безумие. Если отмотать всю эту историю назад, становится понятно почему Apple не презентовали iPhone 5 на этой неделе. Новость о его выходе затерялась бы в сообщениях о смерти Джобса, убивая всякую маркетинговую ценность, которую так любил покойный.
Повышают ли лайки и твиты продажи? кто знает? И волнует ли это кого-то? У нас тут медовый месяц с социальными медиа, золотой век безответственности. Все больше маркетологов признают, что преследуемые брендами цели не должны ограничиваться только обещаниями и предложением продукта. Некоторые из них ставят внутреннюю культуру компании выше потребительских желаний, когда дело доходит до определения … Read more
Учитывая предпочтения пользователей, очевидно, что просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни. Почти половина опрошенных смотрит онлайн-видео каждый день АННОТАЦИЯ Онлайн-видео продолжает стремительный рост. Согласно данным IAB, чтобы набрать аудиторию в 50 миллионов человек, радио понадобилось 38 лет, эфирному ТВ – 13, кабельному ТВ – 10, интернету – менее 5 лет, и всего 2 года на … Read more
Все больше маркетологов признают, что преследуемые брендами цели не должны ограничиваться только обещаниями и предложением продукта. Некоторые из них ставят внутреннюю культуру компании выше потребительских желаний, когда дело доходит до определения стратегии и ее выполнения. Я хочу рассказать об этой идее. Какое-то время назад я нашел эту презентацию на SlideShare, в которой сравниваются “классические” и… … Read more
Учитывая предпочтения пользователей, очевидно, что просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни. Почти половина опрошенных смотрит онлайн-видео каждый день АННОТАЦИЯ Онлайн-видео продолжает стремительный рост. Согласно данным IAB, чтобы набрать аудиторию в 50 миллионов человек, радио понадобилось 38 лет, эфирному ТВ – 13, кабельному ТВ – 10, интернету – менее 5 лет, и всего 2 года на … Read more
Учитывая предпочтения пользователей, очевидно, что просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни. Почти половина опрошенных смотрит онлайн-видео каждый день АННОТАЦИЯ Онлайн-видео продолжает стремительный рост. Согласно данным IAB, чтобы набрать аудиторию в 50 миллионов человек, радио понадобилось 38 лет, эфирному ТВ – 13, кабельному ТВ – 10, интернету – менее 5 лет, и всего 2 года на … Read more
От редакции: Это последняя часть отчета. Начало читайте тут: Часть 1 и Часть 2 ПРИМЕР: КАК ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УЛУЧШАЕТ ВОЗДЕЙСТВИЕ «Наконец-то! После долгих лет пристального изучения вопросов эффективности медиа, компания comScore обратила внимание на большой креатив.