Activia Brazil запустила рекламную кампанию “Ритм в горшке”, интересно и умно использовав Facebook. Как заставить людей взаимодействовать с брендом йогурта, который помогает регулировать пищеварительную систему?
Activia, принадлежащий Danone бренд пробиотических молочных продуктов. Этот йогурт способствует регуляции работы пищеварительного тракта. Но у бренда есть трудность во взаимодействии с потребителями, потому что походы в туалет — не та тема, которую люди готовы с удовольствием обсуждать.
Окей, многие футболисты даже хвастаются своими пищеварительными способностями, но для нормальных потребителей это слишком тонкая тема, чтобы публично о ней говорить. Вместо того, чтобы рассуждать об “улучшении работы кишечника”, Activia Brazil предложила “придать жизни ритм”. Буквально.
Rhythm in the pot from Simone Santos on Vimeo.
Агентство Wunderman Бразилия пригласило музыкантов для того, чтобы те импровизировали в реальном времени внутри баночки Activia на Facebook. Вдохновением для песен стали ленты сообщений почти 1000 пользователей.
Видео с песнями посмотрели более 200 000 человек на Facebook и более 4 миллионов по всему интернету.
Источник: www.viralblog.com