Шотландский производитель виски Whyte & Mackay планирует устроить интерактивную дегустацию виски на Google+. Несмотря на то, что Google пока не допускает бизнес на свою социальную платформу, Whyte & Mackay – лишь один из множества брендов, которые ищут возможность ее использовать
Ранее профайл на Google+ завел Ford, а британское креативное агентство PH Creative утверждает, что является первым в мире бизнесом, который начал использовать платформу для собственного продвижения, о чем с 26 июня рассылает сообщения всем работникам индустрии маркетинга.
Whyte & Mackay обошли запрет на регистрацию корпоративных профайлов, использовав профайл своего главного блендера Ричарда Паттерсона, который уже активен на всех социальных платформах, включая Twitter и Facebook.
Паттерсон должен настроить группу пользователей, а затем создать коллективный видеочат hangout. Идея состоит в том, чтобы соединить десять пользователей, послать им образцы пяти брендов виски Whyte & Mackay и обсудить их во время живой интерактивной дегустации на Google+.
В записи на сайте Whyte & Mackay Паттерсон говорит: «Итак, вот что мы предлагаем. Мы проведем один или два видеочата 15 и 16 августа примерно в 19:00 по местному времени. Мне говорят, что Google еще не разрешает брендам и фирмам присутствовать на Google+, и чтобы избежать обвинений в продвижении конкретного бренда, мы попробуем целых пять. Мы свяжемся с вами, чтобы послать вам образцы всех этих напитков, так что готовьтесь пить».
Крэйг Макгилл, маркетинг-директор агентства Contently Managed, разработавший интерактивную дегустацию, называет вполне естественным свое желание проверить хэнгауты Google+.
«Представители бренда спросили у нас, можно ли сделать на этой платформе что-то уникальное и интересное, и мы предложили массовую видеодегустацию виски для его поклонников из разных стран мира. По-моему, нормальная идея», – говорит Макгилл.
Он также уверяет, что бренд будет в состоянии проверить возраст пользователей, сверяясь с их профайлами в других социальных сетях.
«Мы будем уверены в том, что все они совершеннолетние. Бренд не станет отсылать алкоголь кому попало. Как будем проверять? Большинство людей на Google+ вполне досягаемы на Facebook и Twitter, или у них есть блоги. Они все уже проверенные».
Google тем временем готов начать пилотное тестирование Google+ для компаний, желающих использовать платформу. Им было предложено записаться в программу тестирования, и к концу года функционал для бизнеса будет запущен.
Кристиан Остлин, ведущий проджект-менеджер по рекламе в Google, написал в блоге 7 июля: «Мы следим за тем, как среда Google+ формировалась на прошлой неделе, и мы видели, что некоторые действительно большие компании принимают в этом участие. Но, откровенно говоря, мы знаем, что наш продукт в его нынешнем виде не подходит для их потребностей. Мы испытали некоторого рода неудобство, когда при регистрации спросили компанию Ford о ее половой принадлежности.
Деловые эккаунты, которые мы создаем, должны превосходить по возможностям потребительские профайлы. Мы просим вас потерпеть, пока мы этим занимаемся. Тем временем, мы отговариваем фирмы использовать обычные профайлы для работы с пользователями Google+. Наша стратегическая команда будет активно работать с владельцами профайлов, которые не являются физическими лицами, и закрывать их».
Источник: nma.co.uk
Теги: Contently Managed, Facebook, Ford, Google, nma.co.uk, PH Creative, SMM, Twitter, Whyte & Mackay