Явившись на встречу с Nike для обсуждения идеи их нового рекламного видео, режиссер Кейси Нейстат в буквальном смысле сбежал с деньгами — чтобы запечатлеть на камеру свое кругосветное путешествие, а отснятый материал использовать в качестве финального ролика. Вот как это было.
Последний рекламный ролик Nike начинается с кадра, в котором рука Кейси Нейстата вытаскивает из коробки браслет Nike FuelBand (он помогает фиксировать результы тренировок) и указывает на слоган на упаковке: “Life is a Sport. Make It Count.” («Жизнь — это спорт. Пора открыть счет! Сделай что-то значительное»). Этот кадр режиссер вставил по требованию Nike. Во всем ролике это единственный момент, присутствие которого проконтролировал бренд.
Сделав ранее в этом году два ролика для FuelBand, Нейстат с коллегой Максом Джозефом несколько подустали от всей этой тематики Nike. И когда пришло время делать третий ролик, режиссер вдруг отказался от уже согласованного с компанией сценария и вместе с товарищем решил сделать что-то совершенно другое, что-нибудь безумное. Первоначальная идея заключалась в том, чтобы показать, как обычные люди «делают что-то значительное» в своей повседневной жизни. Но Нейстат решил, что в этот раз главным героем в кадре станет он сам.
Вместо того, чтобы сделать что-то хоть как-то напоминающее рекламу в ее традиционном понимании, Нейстат с Джозефом прихватили с собой все деньги, выделенные компанией на создание очередного ролика, и создали самый дорогой в мире видеожурнал о путешествиях.
«Я решил, нужно забыть о том, что такое Nike, обо всех этих кроссовках и так далее; Что значит “сделать что-то значительное” в моем понимании? Это значит хвататься за каждый шанс, не думая о последствиях. Если бы я мог сделать все, что угодно, что бы это было? Действительно ли я хочу сделать еще один обычный рекламный ролик? Нет. Чего я действительно хочу, так это взять все выделенные брендом деньги и отправиться в путешествие вокруг света, побывать во всех местах, которые хочу увидеть».
Во время этого путешествия Нейстат и Джозеф побывали в Замбии, Доха, Бангкоке и множестве других городов. Монтаж финального ролика дает зрителю представление о том, как далеко может зайти пара авантюристов до того, как у них закончатся деньги (это случилось через 10 дней после начала путешествия). Под пульсирующий танцевальный трек от Tiga парочка на бегу исследует местные традиции одного города за другим. Кульминация ролика — свежая татуировка и захватывающий прыжок с высоченной скалы, снятый в стиле слоумоушн. Все это выглядит легкомысленно, спонтанно и весело — именно так, как мечтает проводить время целевая аудитория Nike — люди, предпочитающие активный отдых. «Не то чтобы мы особенно раздумывали», — говорит Нейстат, — «Мы просто сказали себе: “Да к черту все!” — и тронулись в путь».
Обдумывая предпринятый риск, Нейстат опасался того, что могло случиться после их возвращения. Путешествие вылилось в 29 часов отснятого видеоматериала, которые за 11 дней должны были превратиться в полноценный рекламный ролик. При этом ребята абсолютно не представляли, что им удалось заснять. В качестве объединяющего мотива они планировали использовать видеоврезки с бегущим Нейстатом, которые они снимали в каждом городе, где успели побывать. Все остальное выглядело очень туманно.
Джозеф быстро справлялся с работой, дополняя отснятый материал новыми интересными мотивами. Так, вдвоем они создали нечто похожее на рекламный ролик — в довесок украсив его вдохновляющими цитатами Хантера С. Томпсона, Альберта Эйнштейна, Мэрилин Монро и др. «Это не мои идеи — это, скорее, универсальные толкования фразы “сделать в жизни что-то значительное”», — говорит Нейстат.
Оставалось самое главное — поставить в известность Nike и убедить их в том, что финальный ролик — это то, что им нужно.
Разумеется, клиент, который не трясется над каждой секундой своего рекламного видео и не следит за тем, на что расходуется проплаченное им время — настоящая редкость, но Нейстат говорит, что у него отличные отношения с Nike и они предоставили ему достаточную свободу. Бренд практически не контролировал производство, но в разгаре пост-продакшена клиент уже примерно представлял, что будет в финальном ролике.
«Самым страшным оказался промежуток времени, когда я отправил им первую версию монтажа и ожидал хоть какого-то ответа», — говорит Нейстат. «У меня был опыт работы как в очень жестких условиях, так и в очень свободных. Nike — это, пожалуй, самый открытый в этом плане клиент. И все же риск был огромный. Когда ко мне в офис впервые пришел менеджер Nike, чтобы взглянуть на то, что у меня вышло, волнение витало в воздухе. Правда, волновался именно он, мол, «Что же вы натворили, ребята?» А вот я был спокоен. Что еще такое ужасное могло случиться?»
Одним из самых плохих вариантов могло бы стать судебное разбирательство за нарушение договора, но случилось самое лучше, что могло случиться: рекламный ролик стал настоящим вирусным хитом (790 000 просмотров всего за 1 день) и на 100% попал в бриф. Нейстат рискнул и «сделал кое-что значительное».
«Быть режиссером, наверное, самая крутая работа в мире», — говорит он. «Но если ты не пытаешься выйти за границы допустимого, рискнуть, то какой в ней толк?»
Источник: fastcocreate.com
Теги: casey neistat, Nike, Nike FuelBand