Концепция культурного капитала раскрывает роль разнообразных видов познания в процессах формирования классов современного общества. Хотя теории общественной формации не являются основной темой моих интересов, я уверен, что в них можно почерпнуть кое-что ценное: представление о том, что разноплановый культурный опыт играет важную роль в формировании личности, особенно, когда речь идет о ее креативной составляющей.
Позвольте объяснить.
Недавно я смотрел интервью с Джоном Си Джеем, глобальным исполнительным креативным директором и партнером Wieden+Kennedy. В числе многих других
интересных тем он затронул историю своего 12-летнего опыта работы в Bloomingdale’s — в частности, он рассказывал, как ему повезло, что его CEO хотел, чтобы он увидел мир и «впитал как можно больше культуры».
Джей называет полученный опыт чем-то вроде «последипломной степени в культуре», где вы знакомитесь с культурой «из первых рук» и черпаете «вдохновение». Если ты джуниор в креативном отделе, и главный креативный директор Wieden+Kennedy настолько добр, что готов поделиться с тобой парой мудрых мыслей, ты будешь дураком, если не прислушаешься!
Как это происходит со многими другими вещами в жизни — даже самые невероятные и креативные, как говорит Джей, являются воплощением тех же общепризнанных истин. Но до того как кто-то обратит на это ваше внимание, вы можете это не заметить или не придать значения. Я хочу сказать, это получается само собой: чем больше культуры вы «впитываете», тем больше образов возникнет в вашей голове, когда придет время поработать. И тем больше у вас появится идей.
Или, как лаконично высказался Жоджи Якоб, исполнительный креативный директор DDB в Сингапуре:
«Если вне рекламы нет жизни, в рекламе жизни тоже не будет. Чтобы ваша работа оказалось яркой и наполненной смыслами, ваша жизнь должна быть яркой и насыщенной».
Якоб — еще один объект восхищения и очень уважаемая фигура в кругу креативщиков всего мира — является живым примером теории культурного капитала креативности — его карьера началась в Южной Индии, а спустя несколько лет он перешел в JWT, Сингапур.
Но плюсы насыщенного культурного опыта ощущают не только креативщики. Пит Экстетт, директор по планированию JWT в Юго-Восточной Азии с офисом в Сингапуре, родился в Великобритании. Его отец — англичанин, а мать — наполовину латвийка, наполовину австралийка. К 21 году он успел пожить в 4 странах. После окончания университета он работал в Лондоне, Шанхае и Сингапуре и, согласно информации на сайте JWT: «Его (Экстетта) вдохновляет научное исследование, подтверждающее теорию о том, что люди, знакомые со многими культурами, становятся более креативными».
И пусть мудрые слова этих людей станут пищей для размышлений. Знакомство с разнообразными культурами определенно пошло им на пользу. Поскольку сезон вручения дипломов идет полным ходом, и студенты школ рекламы по всему миру размышляют, как вступить в «реальный мир», я настоятельно советую вам выйти из зоны комфорта. Ваша креативность только выиграет, обогатившись совершенно противоположными проявлениями разных культур.
И я настолько в это верю, что сам применяю этот совет на практике прямо сейчас. Я родился в Великобритании. Мой отец — мальтиец, а мать — наполовину немка, наполовину шотландка. Я переехал на Мальту и прожил там, пока мне не исполнилось 11 лет, затем я вернулся в Англию и пробыл там до 22. К тому времени у меня была степень Магистра, и я получил приглашение на работу в Ogilvy & Mather в Дубае. Эта возможность открылась для меня после стажировки на каникулах, во время которой я очень старался проявить себя.
И хотя решение отправиться сюда далось мне нелегко, с какой стороны ни взгляни, я рад, что сделал это. Пока я тут, я пытаюсь окунуться в культуру Среднего Востока, насколько только это возможно — я сейчас даже Коран читаю. Присутствие здесь открыло мне глаза на многие вещи, о которых я раньше никогда не думал и которых никогда не видел, и это лишь усилило мое желание увидеть и познать больше. Азия, Южная Америка, Северная Америка, Индия — кто знает, где я окажусь в следующий раз.
В заключение я поделюсь парой мудрых слов, сказанных мне членами Advertising Week Social Club Family во время обсуждения моего переезда на Средний Восток. Сперва Зария Рабин, которой посчастливилось общаться со Скоттом Гудсоном, основателем Strawberry Frog, на прошлогодней Advertising Week, передала мне его слова: «Если бы я был молодым человеком в начале своей карьеры, Боже, я бы сказал себе: отправляйся в Бразилию. В этом месте происходит все на свете. Или просто отправляйся куда-нибудь, серьезно. Путешествуй. Посмотри на мир. Это только усилит твой креативный потенциал».
Затем Энтони Каламут дал совет, который дает своим ученикам:
«Я постоянно говорю своим студентам выбираться к чертовой матери из своих зон комфорта… отправиться в Бразилию, Дубай, Индию — куда угодно… если тебе меньше 30, твое время — сейчас».
Могу только поблагодарить Зарию, Энтони и всех остальных членов AWSC family за их слова и поддержку, которую они оказали мне 10 месяцев назад. И я искренне надеюсь, что кто-то из вас, джуниоров, сидящих в креативных отделах, вдохновится этим примером и захочет расширить свои горизонты, открыть себя как можно большему количеству разнообразных культурных познаний.
Для меня это пока работает.
Мир вам.
Источник: theawsc.com
Теги: Advertising Week Social Club Family, Bloomingdale’s, creative, DDB, JWT, Ogilvy & Mather, Strawberry Frog, Wieden+Kennedy