Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 3)
От редакции: Это последняя часть отчета. Начало читайте тут: Часть 1 и Часть 2
ПРИМЕР: КАК ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УЛУЧШАЕТ ВОЗДЕЙСТВИЕ
Цель исследования: Использовать методологию тестирования стратегии comScore ARS, чтобы определить самый сильный стратегический подход в рекламной кампании продукта CPG.
Подход: Пять изначальных стратегий были проверены, основываясь на пяти уникальных ценовых предложениях, связанных с продуктом. Стратегия А стала явным лидером с результатом ARS Persuasion Score 9. Этот результат почти удвоился, согласно ARS Fair Share Benchmark, и оказался на 2 пункта выше, чем Стратегия Б. В качестве ориентира, такой ARS Persuasion Score предполагал высокую вероятность краткосрочного повышения доли на рынке (в первые 8 недель) приблизительно на два или более пункта.
(Source: bit.ly)
Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 1)
От редакции: Это первая часть отчета. Продолжение читайте тут: Часть 2 и Часть 3.
«Наконец-то! После долгих лет пристального изучения вопросов эффективности медиа, компания comScore обратила внимание на большой креатив. Выяснилось, что качественный креатив может быть единственной и самой важной причиной экспоненциального роста в онлайн-рекламе. Отрасль благодарит Вас».
(Source: bit.ly)