Как 3D проекции создают «шумиху»?
Традиционное размещение рекламы на билбордах подходит для большинства рекламных задач. Большинство крупных рекламодателей по-прежнему выделяют значительную часть рекламного бюджета на крупноформатную наружную рекламу, и правильно делают. Однако, покупатели все больше внимания обращают на новые рекламные продукты, и рекламодателям приходится придумывать фееричные способы, чтобы вызвать серьезную реакцию у аудитории. В этой статье мы поговорим о развитии новых инструментов наружной рекламы и приведем примеры бюджетов для реализации подобных решений.
Эволюция
Однажды, шатаясь по торговому центру, я увидел яркое статичное лого, блуждающее по поверхностям соседней улицы. Это была простая одноцветная зеркальная проекция, которая аккуратно двигалась по кругу. Но это было круто – внимание было привлечено, а рекламное сообщение дошло до аудитории. Когда на улице появилось три таких логотипа, это стало выглядеть куда менее оригинально. К тому же, эта маленькая точка могла просто затеряться на земле.
Технологии проекции, использующиеся для рекламы, перешли в фазу быстрого развития. Теперь они занимают целые стены и даже здания, используются сложные системы полноцветной проекции. Это уже можно назвать массивом, плотной проекцией.
Масштабные проекции транслируются непрерывно, могут покрывать площадь 12-этажных зданий и рассказывать сложные истории. В таких проекциях могут использоваться 3D модели и множество слоев в качестве декораций. Некоторые из них достаточно примитивны, но встречаются примеры масштабных интерактивных решений.
Примеры:
Nissan
LCI Productions Ltd. создало проекцию для Nissan Juke. Компания разместила машину на разных динамических поверхностях в центре Эдинбурга.
Unilever
Это великолепный пример интерактивной проекции на здание от Mindshare и Mobilera для Cornetto. На площади Таксим в Стамбуле была создана гигантская проекция игры «Pac-Man», персонажи которой должны были собрать три упаковки мороженого за 45 секунд.
Персонажи управлялись прохожими при помощи их мобильных телефонов. Игра продолжалась2 недели, по два часа каждой ночью. В ней поучаствовали 3500 человек, и, как минимум, один миллион людей наблюдал за ней вживую. Mindshare разместили отчет об этой акции на YouTube.
Diesel
Еще один кейс от Mindshare был создан в Дании для Diesel. Это не такая большая проекция, как в предыдущем примере, но реакция публики была великолепной.
Samsung
23 мая 2010 года блогер Laurens Bianchi написал об этом художественном произведении. В Амстердаме Samsung использовал дом Beurs van Berlage для продвижения своих 3D LED телевизоров.
H&M
В честь открытия магазина в Амстердаме H&M обернули дом красной лентой, создав нереальный и сказочный эффект.
Сколько это стоит?
Точно указать стоимость создания проекции достаточно сложно. Простая статическая картинка может обойтись вам около €2,750 за ночь. Но если вы хотите иметь полноценный продукт (а вы точно хотите его иметь!), то должны ориентироваться на предложение от €120-240 тысяч за ночь. Что вы получите за эти деньги? Команду, которая полностью разработает сценарий. Команду, которая создаст трехмерную проекцию на любом подходящем здании мира. Полный набор для технического обеспечения 3D-проекции, а также соответствующее оборудование и команду поддержки.
Но это не сгенерирует никакого ROI, воскликните вы! Нет, настоящая история окупаемости такого проекта еще более увлекательна, чем то, что происходит на сцене. Если место выбрано правильно (например, загруженная площадь крупного города), вы легко привлечете более одного миллиона зрителей. Зрители будут записывать видео на свои мобильные телефоны и распространять информацию про вашу акцию в социальных сетях. Другими словами «чистый WOM». Многократное размещение пользовательского видео на YouTube может принести еще от до миллиона просмотров.
Если подсчитать все затраты, вы будете иметь следующий результат: €120 тысяч x 5 ночей) / 1 500 000 просмотров = €0,40 за контакт. А подписывая ваши материалы комментариями типа «Вот это реклама!», «Круто!», «Это отлично!», пользователи будут приносить вам просмотры еще достаточно долго. Если вы решите не учитывать онлайн-просмотры (500 тыс.), то цена контакта будет €0,60. В любом случае, конечная стоимость проекции больше всего зависит от количества ночей, на протяжении которых вы будете показывать проекцию.
(Source: bit.ly)