6 шагов к созданию убойного пресс-релиза
Думаете, в эпоху социальных медиа пресс-релизам пришел конец? Никак нет. Сильный пресс-релиз может рассказать историю, распространить новость или помочь решить конкретные бизнес-задачи. Хорошие райтеры знают, что действительно хороший пресс-релиз может перенести ваше сообщение в новые каналы и донести сообщение тысячам, если не миллионам новых читателей. А если мы говорим не просто об очень хорошем, а об отличном релизе, то он даст еще и преимущества с точки зрения SEO.
Написание пресс-релиза требует времени, исследований и навыков. А написание убойного пресс-релиза, который повышает количество просмотров и приносит реальные результаты, требует добавления еще нескольких составляющих. Чтобы достичь отличного результата, советуем последовать нашим 6 советам.
1. Создайте крючок
Если у вас когда-нибудь застревала в голове песня, то понятие «хорошего крючка» вам знакомо не понаслышке: это тот ритм или припев, который вы не можете забыть.
Как и в поп-музыке, хороший крючок – ключ к успеху в создании убойного пресс-релиза. Чтобы найти хороший крючок по вашей тематике, перед тем как писать, потратьте время на изучение пресс-релизов и постов в блогах конкурентов и соберите информацию о тех релизах и постах, которые заработали лучшее покрытие. Используйте эти успешные кейсы как ориентир для написания своего релиза, сконцентрировав внимание на том, какой именно контент вызывает у вашей аудитории реакцию и желание делиться.
Хорошие крючки вовлекают аудиторию в интересную историю, они играют на нашем любопытстве и вызывают острое желание покопаться и узнать больше.
Помните, что первичная аудитория пресс-релиза – журналист. Ужмите основу вашего сообщения до одного предложения, отвечающего на вечные вопросы репортажа – кто, что, когда, где и почему – и найдите тот крючок, который поможет им написать свою незабываемую историю.
2. Напишите хороший заголовок
Если вы читаете Copyblogger, то уже знаете, насколько важен для материала привлекательный заголовок.
У вас есть всего пара секунд, чтобы завоевать внимание читателя, так что постарайтесь следовать следующим советам:
• Вводите в тему через концепцию, а не название бренда – вашей аудитории (и читателям, и журналистам), скорее всего, совершенно безразличны и ваш бренд, и ваша компания, но им небезразличны хорошие истории. Начните с привлекающего внимание понятия или идеи, чтобы втянуть их в свою историю.
• Будьте креативны – не ограничивайте себя набором стандартных заголовков из чужих пресс-релизов. Используйте все свои навыки, приобретенные вместе с Copyblogger, чтобы создать заголовок, действительно выходящий из ряда вон.
• Тестируйте – испытывайте свой заголовок так же, как испытываете любой другой контент. Найдите тот заголовок, который зацепит внимание читателя и заставит его хотеть продолжения. Можете переделать хороший, уже когда-то сработавший для вас заголовок для новых целей.
3. Избегайте жаргона
Минимизируйте технический или специфический для конкретной индустрии жаргон при написании пресс-релиза. Каким бы релевантным он ни был для узких профессионалов или групп читателей, он может запутать аудиторию и уменьшить количество дочитавших до конца.
Чтобы вовлечь новых читателей, не слишком подкованных в вашем профессиональном языке, пишите текст из рассчета на более широкую аудиторию: это повысит вероятность того, что вашим контентом поделятся. Пишите проще, не бойтесь давать ссылки на поясняющие ресурсы, если требуется упоминание специфических для вашей сферы слов или названий.
4. Подкрепите дополнительными ресурсами
Мы живем не в плоском мире, и ваш пресс-релиз тем более не должен быть плоским. Постарайтесь насытить материал фотографиями, видео, ссылками на первоисточники и другие ресурсы, придав ему дополнительную ценность и предоставив своей первичной аудитории все необходимое для полного отображения новостей, которыми вы их снабжаете. Полный «пакет» дополнительных или справочных ресурсов способен покорить журналиста, который ищет стоящий материал для репортажа.
Помните, мы живем в цифровом мире, так что удостоверьтесь в том, что указанные вами дополнительные ресурсы доступны в сети в правильном формате для веб-публикации.
Самый простой способ – использовать доступные cloud-based сервисы, типа YouTube, Flickr, позволяющие посетителям загружать контент. Чем сильнее вы упростите репортеру или редактору публикацию вашей истории, тем выше вероятность публикации.
5. Перечитайте
Грамматические и стилистические ошибки могут сильно пошатнуть доверие к вам и отвлечь от основного сообщения.
Создавайте свой релиз в текстовом редакторе, а не просто в текстовом файле или веб-интерфейсе для постинга. Когда закончите черновик, распечатайте и перечитайте его, исправьте ошибки и перечитайте снова.
Время, вложенное в подготовку – это то, что отличает профессиональный пресс-релиз от неуклюжих потуг любителя.
6. Поделитесь новостями
Хороший сервис распространения новостей растиражирует ваши новости через релевантные издательские сайты и привлечет читателей через поиск (потому мыслите стратегически, выбирая ключевые слова, как и с любым другим контентом).
Если вы уже потрудились наладить отношения с авторитетами в вашей сфере, то не стесняйтесь поделиться своим релизом с ними, отправив ссылку по почте или опубликовав ее через ваши представительства в социальных медиа.
Помните о своей аудитории, когда создаете сообщение, и следуйте этим 6 советам, создавая свой убойный пресс-релиз. Вложенные умственные и временные ресурсы помогут создать историю, которая привлечет трафик и поможет донести ваше сообщение.
Перевод: Настасья Пустова
(Source: bit.ly)