Исследование YuMe: перспективы развития онлайн-видео и ТВ (Часть 2)
От редакции: Это последняя часть исследования. Начало читайте тут: Часть 1
Учитывая предпочтения пользователей, очевидно, что просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни. Почти половина опрошенных смотрит онлайн-видео каждый день, а 37% делают это несколько раз в неделю. В среднем, зрители сети YuMe смотрят онлайн-видео около 7 часов в неделю.
Q: Как часто вы смотрите любой тип видеоконтента онлайн или на ТВ?
Q: Как много вы тратите времени на просмотр онлайн-видео в неделю. Если вы не можете точно сказать, укажите максимально приближенное значение.
Q: Укажите значение, с которым вы наиболее согласны из приведенных выше.
Люди смотрят онлайн-видео чтобы быть в курсе последних трендов и текущих событий. На вопрос о преимуществах онлайн-видео перед традиционным ТВ, 50% респондентов ответили, что онлайн-видео позволяет смотреть контент, которого больше нигде найти нельзя. 34% опрошенных считают онлайн-видео отличным способом быть в курсе последних событий и важных новинок.
Q: Для данных, приведенных вверху, сообщите, какая позиция лучше описывает онлайн-видео, а какая ТВ.
ИДЕАЛЬНЫЙ КАНАЛ ДЛЯ РЕКЛАМЫ
Маркетологи, которые не используют онлайн-видео в качестве дополнительного канала, упускают огромные возможности. Активные зрители смотрят онлайн более половины всех роликов, которые попадаются им на глаза, и постепенно переходят к просмотру все более длинного видео. 70% пользователей увеличило количество просмотров онлайн-видео по сравнению с прошлым годом, а 35% респондентов, при увеличении просмотров видео в интернете, сократили время просмотра традиционного ТВ. Наиболее сложно досягаемую для традиционного ТВ аудиторию легче всего зацепить через онлайн-видео.
Кроме того, пользователи более внимательны к контенту в интернете, чем на традиционном ТВ. Зрители не так часто отвлекаются на посторонние дела, когда смотрят онлайн-рекламу, чем рекламные ролики на ТВ. Мы думаем, что повышенная внимательность зрителей при просмотре онлайн-видео рекламы сделает пользователей более чувствительными к последующим версиям рекламы, адаптированной к онлайну.
Q: Что вы обычно делаете при появлении рекламы в онлайн-видео?
Q: Что вы обычно делаете при появлении рекламы на ТВ?
Модель потребления онлайн-видео свидетельствует о том, что зрители используют интернет для просмотра видео по тем же причинам, что и цифровые видеорекордеры. Например, 58% пользователей, опрошенных в ходе данного исследования, считают, что онлайн-видео лучше справляется с временными ограничениями, чем традиционное ТВ.
Онлайн-видео также уменьшает значимость расписания программ. 50% зрителей смотрят ТВ-программы в интернете, потому что не успели увидеть трансляцию на ТВ, а 37% вообще перестали обращать внимание на программу передач, так как знают, что позже смогут посмотреть любимые программы онлайн. Наиболее важно для маркетологов то, что пользователи пропускают больше рекламы, когда смотрят ТВ-видео в записи, чем когда смотрят онлайн-видео: 49% респондентов пропускают до 75% рекламы на ТВ, в то время как только 29% опрошенных пропускают такой же объем рекламы при просмотре онлайн-видео.
Q: Как часто вы пропускаете рекламу при просмотре каждого из типов видео?
ВЫВОДЫ
Онлайн-видео, несомненно, является захватывающим рекламным каналом. Потребление онлайн-видео стремительно росло в прошлом году и будет расти в 2011-м. Вопреки общему мнению, развитие онлайн-видео происходит не из-за привлечения новых групп молодежи. Наоборот, проникновение достигает своего пика во всех возрастных группах. В основном, пользователи интернета предпочитают короткие ролики, так как более 40% видео в спешке просматривается на рабочем месте.
Онлайн-видео стало важнейшим дополнением к ТВ-рекламе, увеличивая общий охват и глубину кампании. На примере пользователей рекламной сети YuMe можно сказать, что внимание к онлайн- рекламе выше, чем к ТВ-рекламе, как и чувствительность пользователей к рекламному сообщению. Кроме того, зрителей, которые не смотрят ТВ, легче всего достать через онлайн-видео.
Маркетологи должны продолжать увеличивать бюджеты на онлайн-видео в рамках крупных кампаний ТВ- рекламы для большего покрытия аудитории, где и когда бы она не находилась.
От редакции: Это последняя часть исследования. Начало читайте тут: Часть 1
(Source: bit.ly)