Чтобы определить важность социальных медиа в наше время, достаточно отследить реакцию на трансляцию больших событий по ТВ. Только что вышедшее исследование показывает – недавний показ Суперкубка (Super Bowl) стал темой 4,5 миллионов сообщений в Twitter.
Французский сервис по мониторингу социальных медиа Semiocast зафиксировал, что на протяжении 6-часового шоу во всем мире было опубликовано на 25% больше твитов, чем обычно за такое же время. Удивительно, 70% сообщений были написаны за пределами США.
Для многих людей реклама, транслируемая во время Super Bowl, интереснее самого матча. Поэтому агентства снимают для этого события ролики, способные вызвать бурное обсуждение среди зрителей (самые интересные здесь). Есть много способов измерения успешности рекламы, и начать оценивание можно с отклика в социальных медиа – по нему Semiocast назвал победителем Doritos. По данным компании, бренд Doritos упоминался в 80 000 сообщений, Transformers в 49 000 и Pepsi в 47 000.
58% всех отзывов о Doritos в соцмедиа были положительными. В основном, описывалась «прикольность» ролика и самого продукта. В 16% негативных сообщений использовались слова вроде «гадости» и «фигни» или критиковалась стоимость чипсов.
Best Buy также собрал большой урожай сообщений, пригласив Джастина Бибера сняться в своей рекламе. Не удивительно, ведь парень очень популярен среди молодых пользователей Twitter. Его участие в ролике обсуждалось в 93 000 твитов, хотя сам Best Buy получил только 29 000 упоминаний. Впрочем, такие результаты были ожидаемы.
Без сомнения, в ближайшее время мы увидим больше материалов о реакции социальных медиа на трансляцию Super Bowl 2011, особенно об использовании их в оценке эффективности рекламы.
Источник: thenextweb.com
Теги: Best Buy, Doritos, Pepsi, Semiocast, Super Bowl, Twitter