Twitter запустил первую официальную телерекламу, и все, о чем там говорится — это хештег. Ролик — скукотища, но за ним стоит намек на будущую стратегию бренда.В воскресенье, Twitter отметил важную маркетинговую веху, запустив свою первую телерекламу — один из серии 15-секундных роликов, события в которых разворачиваются вокруг автогонок Nascar.
Как и в случае с первой онлайн рекламой соцсети, ролик «С точки обзора Брэда» (“Brad’s View”) особого впечатления не производит: всего пара пресных секунд, в течение которых участник гонок Nascar Брэд Кеселовски пользуется своим iPhone. Видеоспот заканчивается сообщением: «Узнай то, что видит он», — которое сопровождается текстом: “Twitter.com/#NASCAR.” Вы можете посмотреть этот и другие ролики серии, проскролив текст. Вряд ли ролик сильно тронет телезрителей, чего не скажешь об SMM-онанистах, которые наверняка быстро заметят, что эти ролики продвигают не аккаунт в Twitter, а хештег спонсорской страницы. Вместо одного аккаунта или нескончаемого потока неотфильтрованных сообщений пользователей посетители страницы увидят множество курируемых страницей Twitter фидов.
Промо и тв-спот, посвященные Nascar, «не просто нацелены на фанатов гонок», — отмечают в TechCrunch, — «это подача для целой компании маркетологов, которая показывает, на что способны хештег страницы в Twitter». Вполне возможно, в скором будущем вы увидите подобные промо, посвященные таким популярным мероприятиям, как Супер Боул, церемония вручения «Оскара» или финальные игры NBA. Но время покажет, понравится ли пользователям Twitter читать контент, предварительно просеянный сквозь корпоративное сито.
В какой-то момент безупречные спонсорские истории и дискуссии, развивающиеся строго в рамках корпоративного пиара, могут превратить Twitter из площадки для глобального общения в нечто скорее напоминающее просмотр передач на ТВ.
Источник: adweek.com
Автор: opzarkol