All News

На прошлой неделе я наткнулся на интересную статью в ReadWriteWeb «Почему твиты должны быть длиннее 140 символов». Было бы глупо называть это плохой идеей. Но я считаю, что такие изменения уничтожат саму суть сервиса. Чтобы зародить сомнения в тезисе авторов статьи из ReadWriteWeb (и чтобы написать этот материал), я изучил вопрос и выяснил несколько интересных … Read more

Проснувшись однажды утром, Боб Гринберг с ужасом осознал, что R/GA, рекламное digital-агентство, основанное им больше трех десятков лет назад, стало слишком большим, чтобы управлять им. Агентство, чье имя стоит за созданием Nike+ runner и других выдающихся кампаний, превратилось в одну из тех бюрократических организаций, против которых он боролся. Обойдя 4 здания, в которых размещается агентство … Read more

Mondelez и Coca-Cola переживают экономический подъем, пока Prudential собирает поклонников в Каннах.  Около 400 людей из глобальной команды Mondelez International собрались в Стамбуле два месяца назад, чтобы поговорить о будущем компании. Встреча оказалось первой c тех пор, как ранее в этом году Kraft Foods объявила о выходе на рынок нового снекового предприятия. Здесь собравшимся представили … Read more

Рекламодатели и агентства нащупали новый канал донесения сообщений – управление сознанием! Управление объектами при помощи мозга когда-то считали уделом секретных лабораторий и рыцарей Джедаев. С развитием и популяризацией технологий, агентства, продакшны и маркетологи начинают добавлять управление сознанием в список своих инструментов. Недавно британский офис продакшна B-Reel запустил «Mind Tricks» – эксперимент, который позволяет пользователям управлять … Read more

«Не все, что можно посчитать, стоит считать, и не все, что стоит считать, можно посчитать». – Альберт Эйнштейн Скажите привет моим маленьким друзьям: R, O и I. Да. Эти три буквы отравили жизнь всей индустрии новых медиа. В любом случае, избегать этой проблемы не стоит, иначе мы никогда не найдем решения. Да, на вопрос «Что … Read more

Facebook запустил амбициозную программу по удалению подозрительных лайков. В самом деле, значительный процент лайков, как утверждают эксперты, имеет сомнительное происхождение. Фокус в том, чтобы удалить фейковые, не тронув реальные, поскольку это может негативно повлиять на отношение к социальной сети ее членов и рекламодателей. Фиктивные лайки часто проставляются из сомнительных аккаунтов, созданных, чтобы обратить внимание на какой-либо бренд, … Read more

На этой неделе я расфолловил всех в Twitter. Их было более чем 131 000 человек. Это не был ручной труд, мне помогли (спросите @jesse, если вам нужно сделать то же самое). Я сделал это потому, что стал получать более 200 прямых сообщений со спамом в день. (Сообщения вроде «lol, смотри какая забавная фотка» со ссылкой, … Read more

Этот перевод не вычитан! Наш корректор Иван Сияк сегодня женится на любимой женщине! Коллектив ОПЗАРКОЛА поздравляет Ивана и желает долго и счастливо. Идея этого поста родилась у меня некоторое время назад, после множества бесед, которые я провел с людьми в нескольких цифровых и мобильных агентствах Лондона. За исключением 14 странных месяцев в Nokia, я всю … Read more

Обширное интернет-присутствие террориста Андерса Беринга Брейвика из Осло позволяет заглянуть во внутренний мир безумца. Встречайте молодого человека, одержимого мусульманами, либералами, коммерческой техно-музыкой и World of Warcraft. Террорист из Осло, Андерс Беринг Брейвик, как и большинство сумасшедших, плотно сидел в интернете. Он имел активную страницу в Facebook, вел блог, публиковал клипы на YouTube и распространял по … Read more

В эпоху социальных медиа поп-звезды возглавляют не только хит-парады. Используя каналы соцмедиа, звезды вроде Джастина Бибера, 50 Cent, Puff Daddy и Kanye West, переросли шоу-бизнес и стали крупными брендами онлайн. Теперь они могут, посредством комбинирования социальных платформ, создавать шум вокруг своих релизов и наращивать аудиторию.  Таким же образом они продвигают свои бизнес-проекты, начиная с моды … Read more