All News

“Карма догонит тебя” — Джон Леннон  Бедный Чарли Вензель. Бедный, бедный Чарли Вензель! 2 октября 2005 года в 21:21 этот 19-летний парень решил продать кое-какие запчасти от грузовика. Он поместил объявление об этом специализированном сайте: $100 плюс $15 за доставку. Звучит честно. Покупатель выписал ему чек, который г-ном Вензелем был немедленно обналичен. Звучит круто. Хэппи-энд? … Read more

Вы бы удивились, узнав, что детям, принимавшим участие в параде атлетов в Олимпийском парке в Лондоне, советовали надеть «удобную небрендированную обувь или обувь Adidas»? Говорите, попахивает заангажированностью? Окей, многие спортивные события рекламируют определенные спортивные бренды. На Олимпийских играх это делается, пожалуй, чаще всего. Но рекомендации по поводу того, какой бренд лучше носить, — это что-то … Read more

Как одна из старейших бейсбольных команд в истории Америки поддерживает общение с фанатами в диджитал эру? Команда Сан-Франциско Джайантс, возникшая в 1883 (если учитывать ее Нью-Йоркские корни), взаимодействует с фанами, используя релевантный, локализированный, вовлекающий контент не только на поле, но и за его пределами. Я ощутил это на себе, когда переехал из Феникса в Сан-Франциско, … Read more

Бизнес — это война, древняя игра с вечными истинами, и суть стратегии — систематизированный, проверенный временем подход. Доскональное планирование в сочетании с безупречным исполнением является ключом к господству в конкурентной среде. Так, в ставшем классикой фильме Wall Street режиссера Оливера Стоуна, финансист Гордон Греко обучал своего протеже, используя афоризмы древнего китайского военного философа Сунь Цзы. Звучит … Read more

Главная сложность работы в реальном времени заключается в сложившемся типе мышления. Для маркетологов и пиарщиков, привыкших работать в рамках долгосрочного планирования «кампаний», сложно приспособиться к постоянному вовлечению. В особенности это касается агентств, чей бизнес построен на реализации кампаний  клиентов. За последние несколько лет я много писал и говорил об идее проведения маркетинговых и PR мероприятий … Read more

Если вы «шоколадоголик», как и я, то вам хорошо знакомо ощущение, когда каждая клетка вашего организма изнемогает от желания шоколада.  Почему я хочу шоколадку именно сейчас, а не час назад? В такие моменты невозможно думать о чем либо другом. Если вы курильщик, кофеман или любитель газировки, вам несомненно знакомо чувство, когда организм начинает буквально кричать о … Read more

Вероятно, я буду первым, кто скажет вам: контент-маркетинг в применении к агентству – давно не новость. В нашей индустрии уже стали нормой книги, профильные статьи и пресс-релизы. Мир приучен ждать чего-то невероятного от агентств – будь то креатив, коммуникация или комбинация коммуникаций и креатива. Но кое-что в корне изменилось, и теперь множество рекламных и pr … Read more

Мечта многих владельцев бизнеса – чтобы продукт, которым они столь гордятся, оказался в руках звезды. В большинстве случаев немного звездной пыли может оказать огромное влияние на успех вашего продукта, поскольку многие пристально следят за влиятельными законодателями моды. Если продукт правильный и все надлежащим образом подготовлено, есть все шансы, что звезда продемонстрирует его прямо на красной … Read more

Время от времени я сталкиваюсь с людьми, которые думают так же, как я, и мне от этого становится хорошо. Сегодня на Daily Dose Микал Беликоув опубликовал историю, названную «Пять Неправд про SMM». 2 из 5 пунктов оказались именно тем, что я всем говорю: «Если кто-то утверждает, что является экспертом по SMM, убегайте» и «Нельзя отдавать … Read more

Присмотритесь к новому видео инди-группы Deerhunter, выполненному в технике примитивного 3D (очки пригодятся, но необязательны). Заметили что-нибудь странное? Может быть, фразу “brought to you by Intel”?  Сотрудничество между Deerhunter и Intel – всего лишь один из примеров того, как большие бренды и музыканты объединяются для кобрендинга. Прочтите эту статью, и вы поймете, что сотрудничество с … Read more