All News

Во всех дисциплинах, имеющих отношение к построению брендов, растет количество сторонников четкого измерения вовлеченности в каждом из появляющихся цифровых каналов. Я, как и остальные сотрудники ARS comScore, согласен с тем, что вовлеченность в рекламе – важная составляющая эффективности. Поскольку качество онлайн-коммуникаций выросло за последние годы, диагностика инсайтов в этой области тоже эволюционировала. Более десятилетия ARS … Read more

Согласно определению в Wikipedia — это план действий, разработанный для достижения определенной цели. Словарь Merriam-Webster содержит 5 определений понятия «стратегия», причем в описании 3 из них присутствует термин «стратагема»! Мое определение стратегии включает три простых слова: Будущее Конкурентное Преимущество.  По сути это список действий, которые должен осуществить индивидуум или компания, чтобы обладать преимуществом перед конкурентами … Read more

Чтобы отметить 100 лет со дня рождения Дэвида Огилви, Ogilvy запустили смешное iPhone приложение, которое позволяет любому креативщику презентовать свои идеи при помощи видеозвонка непосредственно великому Огилви. Если ваша идея крута, Дэвид Огилви вас похвалит, а если идея сосет, он недвусмысленно вам об этом сообщит. Приложение было создано Ogilvy Asia / Ogilvy Digital Lab, и … Read more

Каким был бы мир, если бы щедрость была валютой? Так звучал вопрос, поставленный датским шоколадным производителем Anthon Berg в рамках их последней рекламной кампании Generous Store. Прошлой зимой в Копенгагене компания открыла однодневный поп-ап стор, где каждый мог получить шоколад в качестве платы за обещание совершить какой-либо великодушный поступок ради любимого человека. Любители шоколада оставляли … Read more

В среднем 69% рекламы попало в поле зрения, а оставшиеся 31 % потребитель так и не увидел. Кроме того в среднем около 4% (а иногда и 15%) рекламных объявлений выходят за границы определенной географической области, так что продукт иногда рекламируется, но купить его нельзя. Оnline рекламе требуются новые стратегии Нью Йорк: Брендам нужно применять более четкие … Read more

Будучи клиентами, мы слишком часто выбираем самое удобное агентство, в то время как, напротив, должны искать нечто уникальное и отличное от нас – что-то, чего у нас нет, людей, которые могут бросить нам вызов и сделать нас сильнее. 

Шотландский производитель виски Whyte & Mackay планирует устроить интерактивную дегустацию виски на Google+.  Несмотря на то, что Google пока не допускает бизнес на свою социальную платформу, Whyte & Mackay – лишь один из множества брендов, которые ищут возможность ее использовать Ранее профайл на Google+ завел Ford, а британское креативное агентство PH Creative утверждает, что является … Read more

Могут ли люди, профессионально стимулирующие потребление, разработать план достижения мира во всем мире? За 72 часа? Со среды, 16 ноября, глобальное рекламное агентство CP+B и шведская школа новых медиа Hyper Island , работали над проектом 72 Hours for Peace. Цель этой коллаборации не больше и не меньше, чем мир во всем мире: они создают самую … Read more

Тюнингованная особым образом классическая модель Volkswagen будет подарена самому удачливому фанату. Если бы у Volkswagen и Facebook был внебрачный ребенок, на что бы он был похож? Голландское агентство Achtung! раскрывает этот секрет кампанией для VW, в которой «диджитал сталкивается с реальным миром». Fanwagen приглашает поклонников голосовать через Facebook за любимую классическую модель VW – T1 … Read more

Обязательное чтиво на этой неделе для всех диджитал-специалистов – великолепная статья, посвященная истории развития и коллапса сервиса MySpace. Будучи прекрасным произведением сама по себе, статья «Взлет и бесславная кончина Myspace» представляет собой коллекцию чужих ошибок, на которых обязан поучиться любой бизнес, связывающий свое будущее с интернетом. Вот вам от меня пять советов, которые я снабдил … Read more