ОПЗАРКОЛ – Опыт зарубежных коллег

Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 3)

От редакции: Это последняя часть отчета. Начало читайте тут: Часть 1 и Часть 2

tumblr_lh678d0ddi1qfbuml-9567155

ПРИМЕР: КАК ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ УЛУЧШАЕТ ВОЗДЕЙСТВИЕ 

Цель исследования: Использовать методологию тестирования стратегии comScore ARS, чтобы определить самый сильный стратегический подход в рекламной кампании продукта CPG.

Подход: Пять изначальных стратегий были проверены, основываясь на пяти уникальных ценовых предложениях, связанных с продуктом. Стратегия А стала явным лидером с результатом ARS Persuasion Score 9. Этот результат почти удвоился, согласно ARS Fair Share Benchmark, и оказался на 2 пункта выше, чем Стратегия Б. В качестве ориентира, такой ARS Persuasion Score предполагал высокую вероятность краткосрочного повышения доли на рынке (в первые 8 недель) приблизительно на два или более пункта. 

Read More

(Source: bit.ly)

 |   25 02 2011

Tweet

Реклама стала цифровой. Как бы поступил Дон Дрейпер, узнай он об этом? (Часть 1)

tumblr_lh0oaiikhs1qfbuml-2414655

От редакции: Это первая часть отчета. Продолжение читайте тут: Часть 2 и Часть 3.

«Наконец-то! После долгих лет пристального изучения вопросов эффективности медиа, компания comScore обратила внимание на большой креатив. Выяснилось, что качественный креатив может быть единственной и самой важной причиной экспоненциального роста в онлайн-рекламе. Отрасль благодарит Вас». 

Read More

(Source: bit.ly)

 |   22 02 2011

Tweet

Ozaproll