Тюнингованная особым образом классическая модель Volkswagen будет подарена самому удачливому фанату.
Если бы у Volkswagen и Facebook был внебрачный ребенок, на что бы он был похож? Голландское агентство Achtung! раскрывает этот секрет кампанией для VW, в которой «диджитал сталкивается с реальным миром». Fanwagen приглашает поклонников голосовать через Facebook за любимую классическую модель VW – T1 Camper или Beetle – и получить шанс выиграть ее. Но сам автомобиль при этом тюнингуют и снабдят социальными функциями: пробковую стену, на которой вы увидите фотографии своих друзей, возможность менять статус отношений на номерном знаке, настройки конфиденциальности в форме занавесок на окнах и встроенный принтер, который будет распечатывать ваши посты. На кузове будут красоваться узнаваемые бело-синие элементы дизайна социальной сети.
По брифу требовалось увеличить социальное присутствие VW в Голландии. До этой кампании, бренд в основном ограничивался постингом фоточек собственных автомобилей. Achtung! получили задание увеличить количество фанов станицы бренда на Facebook.
«Чего мы точно не хотели делать, так это создавать что-то ультрасовременное и хайтечное, так как это вообще не вписывалось в концепцию», – говорит креативный директор и владелец Achtung! господин Дам.
Achtung! скооперировались с дизайнерской компанией Dog and Pony и программистами из ThisPageCannotBeFound. Получилось причудливое трехмерное стоп-моушн видео про те самые автомобили.
Для производства видео использовались модельки автомобилей масштабом 1:24 и смоделированные в 3D элементы, вроде руки с большим пальцем (Like!). Видео разместили на странице бренда, где предложили поклонникам выбрать одну из двух моделей и лайкнуть ее. Когда одна из моделей наберет 20 000 лайков, её запостят вместе с обратным счетчиком. Как только время на счетчике выйдет, человек, кликнувший по машине первым, получит такую же – но настоящую!
Работа в Facebook
Кампания предполагает использовать Facebook в оформлении, поэтому цукерберговы ограничения на этот счет все усложняют. Первоначально, офис Facebook в Нидерландах был готов к крупномасштабному сотрудничеству. «Но официальное подтверждение застряло где-то в Пало-Альто, где юристов оказалось больше, чем программеров», – говорит Дам. Facebook это обстоятельство комментировать отказался.
Оставшись без официальной поддержки социальной сети, Achtung! провернул все с незначительными изменениями. Фирменный синий цвет Facebook был заменен на другой оттенок, а значок Like! отличается от оригинального. Серый цвет используется без изменений, поскольку не является частью торговой марки. «В общем, Facebook утвердил большую часть наших штук», – говорит Дам.
Кампания удвоила количество фанов фирменной страницы за четыре дня, и добилась получения 1.5 миллионов фолловеров в Twitter.