Могут ли люди, профессионально стимулирующие потребление, разработать план достижения мира во всем мире? За 72 часа? Со среды, 16 ноября, глобальное рекламное агентство CP+B и шведская школа новых медиа Hyper Island , работали над проектом 72 Hours for Peace. Цель этой коллаборации не больше и не меньше, чем мир во всем мире: они создают самую большую в мире общественную базу идей преодоления конфликтов.
Изначально, CP+B было приглашено провести трехдневный мастер-класс по интерактиву и цифровым коммуникациям. Агентство согласилось, но в результате школа Hyper Island получила нечто большее. Вместо того, чтобы говорить об изменении брендов, сотрудники CP+B решили направить творческий процесс на изменение мира.
«Когда вы получаете бриф, в нем всегда должна быть проблема, которую вам предстоит решить», – говорит Густав Мартнер, исполнительный креативный директор европейского отделения CP+B. – «Процесс всегда один и тот же, большая это проблема или маленькая».
В этом случае проблема оказалась действительно большой. Цель – за 72 часа решить «невозможный бриф».
Трехдневная работа была поделена на три однодневных отрезка с разными задачами, как это обычно делается в CP+B. Первый день начали с брифинга. После получения задания, которое было по плечу только суперменам, студенты были поделены на 60 групп, по 5-6 человек в каждой. Там им предлагалось оформить потенциальные идеи в емкие тексты. Затем эти идеи были детально изучены и оформлены как пресс-релизы. Затем креативщики агентства провели с группами сессии, на которых идеи были доработаны.
Во второй день команда CP+B помогала причесывать существующие идеи и еще раз озадачила тех, чьи идеи уже были оформлены. Затем каждая группа голосовала за ту идею, которую посчитала лучшей и достойной развития. Наконец, в пятницу18 ноября, каждая команда загрузила на сайт видео-презентацию своей идеи по достижению мира за 72 часа, таким образом, формируя онлайновую базу данных. Вот пример:
Проект породил огромное количество инновационных идей, начиная от создания бренда, который бы продавал дизайнерские драгоценности, сделанные из переплавленного оружия, и заканчивая объявлением глобального перемирия на один день во всех онлайн-играх одновременно.
Инициатива привлекла много внимания в интернете. Хэштег мероприятия возглавил шведские тренды Twitter в четверг, а на следующий день шведский министр иностранных дел Карл Билдт и шведский МИД обсуждали проблемы в Twitter с использованием хэштега #72hPEACE.
Движение за мир очень часто ассоциируется с чем-то антикоммерческим, но успех этого проекта доказывает, что отличные решения могут поступать откуда угодно, даже из рекламных агентств.
Источник: fastcompany.com
Теги: 72 Hours for Peace, CP+B, fastcompany.com, Hyper Island, Twitter