Присмотритесь к новому видео инди-группы Deerhunter, выполненному в технике примитивного 3D (очки пригодятся, но необязательны). Заметили что-нибудь странное? Может быть, фразу “brought to you by Intel”? Сотрудничество между Deerhunter и Intel – всего лишь один из примеров того, как большие бренды и музыканты объединяются для кобрендинга. Прочтите эту статью, и вы поймете, что сотрудничество с музыкантами способно сделать вас маркетером-инноватором.
Контекст
Из-за финансовых проблем музыкальной индустрии сотрудничество артистов с брендами более не считается чем-то зазорным. Музыканты нуждаются в новых источниках дохода, чтобы выживать, не говоря уже о том, чтобы преуспевать. В обмен, большие бренды, вроде Coca-Cola или USAA, спонсируя музыкантов, получают огромное внимание людей с улицы. Вот некоторые любопытные примеры:
* Axe Music, запущенный в 2010, дает возможность музыкантам показать себя на концертах Axe Mystery.
* Кампания Ram Truck/Zac Brown Letters for Lyrics, которая объединила в себе признаки благотворительного маркетинга и кобрендинга для поддержки американских солдат, сражающихся вдали от родины.
* Вывод на глобальную сцену рэпера сомалийского происхождения K’Naan компанией Coca-Cola посредством тура 2010 World Cup.
* Intel, назначившая музыканта will.i.am своим директором по инновациям.
* USAA предоставляет членство в организации музыкантам, поучаствовавшим в их шоу Garage Band Playoff.
* State Farm не просто спонсирует производство клипа OK Go!, но и по-умному делает свой бренд неотъемлемой частью видео.
Как объяснил Тодд Фишер из State Farm в Bloomberg/BusinessWeek, участие State Farm в творчестве этой группы помогло бренду завоевать репутацию инноватора, не говоря уже о полученных за двое суток 1.4 миллионах контактов потребителей с брендом. А OK Go! Расширил, благодаря State Farm, свою аудиторию, и это помимо финансовой выгоды.
Ваша Возможность
Нет никакой нехватки музыкантов, готовых работать с брендами в подобном ключе. Возьмем для примера AM, инди-музыканта и любимца критиков, о котором недавно писал Content Lab. AM и музыкант Шон Ли наделали шуму на SxSW Music в прошлом месяце и в настоящее время пишут новый альбом в стиле “electro soul”. Сингл “Dark into Light” уже прозвучал на KCRW в Лос-Анджелесе.
Их стратегия заключается в поиске спонсоров для серии клипов. Вы тоже можете помочь AM и Шону Ли стать популярными, чтобы популяризировать свой бренд. Менеджер AM, Миа Кроу из Strategic Revolution ([email protected]), будет рада рассмотреть ваше предложение. А пока смотрите видео от AM.
Источник: thecontentlab.icrossing.com
Теги: brands, dj, self-promo