На YouTube обнаружена серия мерзких рекламных видео от бренда Summer’s Eve.
По причинам уместности я не собираюсь включать их в этот пост, но дам ссылки: раз, два, три. (А мы выложим! Ред.)
Основная мысль этой кампании заключается в том, что с вами говорит ваша вагина, которую изображает рука. Я не являюсь гордым обладателем вагины, и мне будет сложно прокомментировать воздействие этой кампании на тех, у кого она есть. Но, судя по реакции женщин, я не думаю, что эта кампания принесет Summer’s Eve новых поклонниц.
Вот что я думаю об этой рекламе. Я уверен, что люди из Summer’s Eve прекрасно осознавали эффект, который возымеет эта кампания. Я уверен, они были в курсе, что эта реклама станет оскорбительной для множества людей, но они предпочли обратить на себя внимание таким образом.
Я вижу, во что это вылилось. Все было бы отлично, если бы кампания была смешной; если бы не ужасающий экзекьюшн; если бы не ужасный текст и начитка.
Раньше, когда я был креативным директором, я сводил с ума людей в своем департаменте критикой их сторибордов: «Это не сценарий. Это идея. Теперь сделай из нее ролик!»
Так и получилась эта травести-фигня Summer’s Eve. У кого-то была идея. Идея состояла в том, что «рука» может заменить влагалище, и влагалище сможет говорить. Это чертовски грубая идея, но это идея.
В руках кого-то, кто способен писать, эта идея могла получить интересное воплощение. У тупиц, которые ее придумали и сделали, получилась полная фигня.
Безотносительно того, кто и как это сделал, кампания Summer’s Eve оскорбляет некоторых людей. Это ок. Проблема в том, что тех людей, которых такая реклама не оскорбит, она испугает, потому что текст и войсовер невероятно тупы.
Комедия – забавная вещь. Легко быть забавным за обедом. Очень трудно быть забавным, стоя перед сотнями людей. То же самое в рекламе. Легко придумать забавную идею. Очень трудно сделать забавный ролик.
У кампании Summer’s Eve небольшие шансы на успех. Она была бы успешной, если бы была смешной. Но она потрясающе неостроумна, и в результате ее можно смело назвать катастрофой.
Я ненавижу эту рекламу не за то, что она кого-то оскорбляет. Я ненавижу ее за то, что она сделана глупо.
Источник: adcontrarian.blogspot.com