Сеошники – короли порно (Часть 3)
От редакции: Это последняя часть статьи про эволюцию порноиндустрии. Предыдущие части читайте тут и тут.
Активы компаний Mansef и Interhub были проданы гражданину Германии Fabian Thylmann. В какой-то момент на рынке начали происходить удивительные перемены. Новые успешные представители порнобизнеса все чаще были программистами, специалистами по маркетингу, SEO и увеличению трафика. Основатели Brazzers были далеки от образа жиголо (по словам CEO компании Feras Antoon, ни один из них не присутствовал при съемках роликов). Fabian Thylmann тоже с раздражением вспоминает о том, как пришел в этот бизнес: «Я был гиком».
Thylmann начал заниматься программированием в 17 лет. Он начал с написания софта для учета интернет-трафика, а поскольку порно генерировало его больше всего, он перешел к созданию порно-сайтов. Для начала он написал программу наподобие NATS, которая позволяла управлять потоками трафика на сайтах-агрегаторах. В 2006 он продал свою долю в компании и начал присматриваться к рынку, чтобы приобрести какую-нибудь другую.
Его первым приобретением был PrivatAmateure, микро-сайт для взрослых. Thylmann разработал несложную схему, которая позволила увеличить его доходы вдвое всего за 3 месяца. «В какой-то момент я понял, что покупка порно-сайтов была очень верным решением в тогдашней ситуации, они стоили дешево, и я знал как увеличить их доходность», – вспоминает он. Последние несколько лет Thylmann активно занимался скупкой. В частности, приобрел европейский сайт с любительским контентом MyDirtyHobby, сайт с вебкам-трансляциями Webcams.com и xTube. К марту 2010 года он скупил активы Mansef и Interhub, включая сети платных сайтов Brazzers и Mofos. Аналитики сайта GFY сообщали, что немец потратил на покупку $140 млн. Сам Thylmann говорит, что эта цифра близка к истине.
С тех пор компания активно работала над новым образом и повышением респектабельности. Thylmann изменил название корпорации на Manwin и запустил социальную рекламу безопасного секса «Get Rubber» с участием порнозвезд и серьезным бюджетом на размещение. Кроме этого, он потратил $1 миллион на лицензирование неисключительных прав на 22 000 DVD, содержащих более 100 000 сцен, и адаптировал программную защиту контента (digital-fingerprinting software).
Согласно пресс-релизам Manwin, с декабря 2009 до декабря 2010 компания увеличила доходы на 40%. На долю tube-сайтов приходится половина этого роста. Однако Manwin не стоит на месте и расширяет виды своей деятельности. В компании появился новый tube-сайт Spankwire, а также была создана дочерняя компания Eurorevenue с сетью платных европейских ресурсов. Manwin также купила профильное онлайн-издание ZZ Insider, в июне 2010 запустила Videobash.com, а в ноябре – Сelebs.com. Manwin является одной из двух лидирующих компаний на рынке порно для мобильных устройств в Северной Америке, обслуживая до 4,5 миллионов пользователей в день. На предприятиях Thylmann сейчас работает более 500 человек, включая 324 сотрудников непосредственно в главном офисе Manwin в Монреале. Ему принадлежит 4 из 10 самых популярных, по объему трафика, tube-сайтов. Студии Brazzers и Mofos снимают около 120 видеороликов в месяц. В свои 32 Thylmann считается крупнейшим порномагнатом в мире.
«Крайне неправильно утверждать, что дела в порноиндустрии идут плохо», – говорит мне Feras Antoon при нашей встрече в дорогом ресторане в Лас-Вегасе. – «Дела идут, все путем». Он настаивает, что tube-сайты не уничтожают платный контент: теперешние потребители бесплатного порно в прошлом вообще его не смотрели, а те, кто раньше платил за него, продолжают это делать. Кроме того, tube-сайты увеличили объемы индустрии, и количество потребителей платного порно увеличилось пропорционально. Десять лет назад средняя дневная аудитория сайтов для взрослых не достигала 1 миллиона уникальных пользователей во всем интернете. Сегодня только tube-сайты компании Manwin просматривают более 42 миллионов человек в день.
Динамика увеличения количества просмотров на tube-сайтах позволила Farrell Timlake разместить спонсорские клипы на PornHub, что сразу на 50% увеличило органический трафик на рекламируемый ресурс. «Одно можно сказать точно», – говорит Timlake, – «Бесплатное порно не убивает индустрию. Ее убивают те, кто хочет мастурбировать бесплатно».
Это далеко не единственное мнение. Allie Chase, оператор соло-сайта NaughtyAllie.com, загружает 5-ти минутные трейлеры на tube-сайты, как это делают большинство продюсеров, чтобы привлечь аудиторию на свой ресурс. «Вы действительно думаете, что пользователь перейдет на платную версию сайта после того, как посмотрит бесплатное демо, которого ему хватит, чтобы кончить?!» В свою очередь Manwin дает свои рекомендации по длительности бесплатного демо. «Мы проводили исследование с роликами длительностью 1, 3 и 5 минут. Лучшие показатели конверсии у роликов длительностью до трех минут», – говорит Antoon. «В тоже время, для tube-сайтов, где процент повторных заходов очень высок, оптимальная длительность ролика составляет около 5 минут. Поэтому, как правило, ролики на tube-сайтах длятся 3-5 минут. Хотя бывают и более длинные версии».
Неясно, можно ли вообще контролировать уровень пиратства. Кроме tube-сайтов, индустрия сталкивается с проблемой торрентов и файлообменников. Steven Hirsch из Vivid говорит что текущая ситуация напоминает ему игру в кошки-мышки. Согласно DMCA (Digital Millennium Copyright Act) желающие пожаловаться кражу контента могут отправить жалобу с требованием удалить свой контент. Hirsch не говорит ничего плохого о сайтах корпорации Manwin, но с сожалением признает, что даже если tube-сайт после жалобы удалит видео, оно может снова появиться там через несколько минут. Hirsch надеется, что эту проблему будут решать на уровне Сената США в самое ближайшее время.
Marc Randazza, представляющий интересы порно компаний юрист из Сан-Диего, в ноябре обвинил Manwin в размещении ссылок на пиратский контент на сайте Spankwire. Его не убедили рекламные кампания корпорации Manwin, направленные на создание нового имиджа. «Я понимаю, чего они добиваются, но все равно считаю их бизнес-модель вредной для рынка», – говорит юрист. Мы ведем нашу беседу за игровыми автоматами в казино Venetian в Лас-Вегасе и обсуждаем проблемы порноиндустрии, как если бы говорили про очередной онлайн-проект где-то в Силиконовой долине. В какой-то момент, прочитав надписи и логотипы на наших бейджиках, к нам нерешительно подошел мужчина средних лет и спросил: «Как я могу в этом участвовать?». «Вы хотите сниматься в порно?», – уточнил Randazza. Мужчина кивнул. По реакции юриста было понятно, что к нему часто подходят с такими вопросами. «Честно», – сказал Randazza, – «Сейчас бабки можно заработать только в гей-порно. Если ты готов к тому, что мужики будут трахать тебя в задницу, я отвалю тебе 5 тысяч баксов прямо сейчас». Мужчина улыбнулся и скрылся из виду.
Несмотря на постоянные изменения, происходящие в индустрии под натиском бесплатного и ворованного контента, общая правовая политика в отношении tube-сайтов должна измениться для защиты высококлассного профессионального порно. Tube-сайты, больше чем любые другие инструменты распространения, ответственны за общее отношение зрителей к эротике, сексу и порноиндустрии. Десятки tube-сайтов размещают гигабайты бесплатного любительского видео. Потребители теперь могут стать производителями контента, а создание видео может быть даже более интересно, чем сам просмотр. Возможно, слово «порно» уже не совсем подходит для подобного контента, превращаясь из контента, сделанного для просмотра, в контент, сделанный для распространения.
На xTube только 20% видео в аматорской категории являются платными. Остальные 80% были залиты исключительно для развлечения. Яркий пример – AlphaHarlot, в реальной жизни носящую имя Liz. Ей 30, она живет в Клифтоне, Нью-Джерси, где постоянно работает бухгалтером. Два года назад она стала заполнять профиль на xTube, в свое время созданный ее парнем. «Когда я присоединилась, то чувствовала себя очень странно», – говорит Liz. – «В какой-то момент я перестала знакомиться с парнями, которых интересовал секс на одну ночь. xTube дал мне возможность по-новому направить мою сексуальную энергию, поэтому я перестала блядовать в реальной жизни и стала выше ценить свою личность».
Liz начала с добавления фото. После одобрительных отзывов она начала заливать видео, где не было видно ее лица, а потом перешла к полноценным роликам. Сейчас у нее более 4000 подписчиков на xTube. Дважды она участвовала в рекламе, в частности в кампании Bath & Body Works в Garden State Plaza. Liz никогда не планировала зарабатывать на своем видео. «Я получаю удовольствие от самого процесса производства и распространения, а также от реакции моих фанатов», – говорит Liz. – «xTube – это моя семья. Сайт полностью изменил мое отношение к людям. Он позволил мне понять, что есть люди, которые понимают, насколько разной бывает сексуальность».
Однако даже энтузиасты вроде Liz, позволяющие смотреть свое видео бесплатно, не очень радуются, когда обнаруживают эти материалы на других сайтах. Несколько раз в месяц один из бдительных фанов на xTube сообщает ей о фактах пиратства. Обычно, после обращения на сайт с ворованным видео администрация удаляет этот ролик. Но бывают и сайты, которые отказываются. «Очень важно контролировать распространение свое контента. Воровство меня очень раздражает», – говорит Liz. Поэтому она иногда покупает DVD в магазинах для взрослых и «возвращается в старые добрые времена лицензионного порно».
(Source: bit.ly)