От редакции: Британские ученые говорят, что вы все любите порно. В частности, за то, что оно движет технологическим прогрессом в интернете. Этот материал, посвященный экономической модели онлайн-порно, мы разделили на несколько частей и будем публиковать их по очереди. Имена героев статьи оставлены без перевода, чтобы вам было удобнее искать изображения этих скромных тружеников порноиндустрии и проверять юзабилити их сайтов.
Пребывая на 2011 Adult Video Awards в Лас-Вегасе, быстро понимаешь, что американские порно-актеры могут забыть про Золотую Эру Подросткового Дрочева, когда они были звездами. В этот вечер порно-карнавала они всего лишь латают заплатки в красной дорожке перед Палм Казино. Все они, по сути, цирковые лилипуты. Среди гостей можно увидеть факира-самозванца Murrugun the Mystic, которого номинировали на «Самую неистовую секс-сцену», где он проглатывает шпагу в то время, как «она заглатывает его меч». Также на церемонии присутствуют гламурные порноактрисы высшей лиги с огромными грудями и натянутыми после пластических операций улыбками. А вот и он, Ron «The Hedgehog» Jeremy, самый известный из ныне живущих порноактеров, тихо проходит вдоль ковровой дорожки с печальным лицом и в одежде неопрятного вида, излучая усталость и жизненное истощение. А вот ведущий объявляет Joslyn James, как «бывшую подружку Тайгера Вудса», не упоминая об ее участии в скандально известном фильме «The Eleventh Hole».
Возможно, вы видели эту церемонию. Если да, вы платили за это? В эти несколько часов порно-индустрия старается забыть о безумном количестве бесплатного онлайн-порно, ставшего манной небесной для всех онанистов начала 21 века. Это сложно. Проходящее в Австралии The Adult Entertainment Expo теряет былой размах. Vivid и Adam & Eve, две наиболее известные компании на этом рынке, в этом году даже не выставили своих стендов на основной сцене. Больше нет Jenna Jamesons на ковровой дорожке, и даже сама идея списка топ-звезд уже устарела. Исполнители работают больше, но зарабатывают меньше денег, с трудом выбивая себе место под солнцем. «Это не затрагивает меня так сильно, у меня меньше работы, но моя ситуация все равно лучше, чем у моих друзей, которые со своими студиями уже покинули этот бизнес», – говорит Ron Jeremy, задерживаясь перед толпой журналистов. Он яркий пример человека, которого насильственным путем превратили в героя рекламы таблеток для увеличения члена.
Всего около 10 лет назад, порно-индустрия считала интернет лучшим изобретением для себя. Этот канал дистрибуции, свободный от ограничений для обернутых в защитную коричневую бумагу печатных изданий и убогих лавок «для взрослых», позволял зайти прямо в спальни новой огромной аудитории. Будущие прибыли оценивались на таком высоком уровне, что никто не хотел думать об разрушительном влиянии интернета на другие медиа. Но теперь пришло время расплаты.
Главным подозреваемым в глазах всего порно-истеблишмента являются, так называемые tube-сайты, хранилища контента типа YouTube, с бесплатным доступом и, как правило, ворованным контентом. «Тube-сайты уничтожат нашу индустрию», – говорит порно-актриса Sunny Leone, 29-ти летняя американка индийского происхождения, победившая в 8 номинациях Adult Video Awards. «Фанаты не понимают, что если они не будут платить за порно, этот бизнес исчезнет, и им придется смотреть это безумное европейское порево», – добавляет актриса.
Пока порно-парад проплывает сквозь толпу зевак перед входом в Pearl Theater, актер James Bartholet кричит в сторону зрителей: «Покупайте наше порно, не скачивайте его незаконно!». Тема пиратства стала лейтмотивом удивительно короткой церемонии. «Спасибо, что платите за порно», – говорит Joanna Angel, получая награду Best Porn Star Website. Затем на большом экране появляется рекламный ролик, заканчивающийся фразой «ПОКУПАЙТЕ наши о***ные фильмы». Аудитория взрывается аплодисментами.
О, а это кто!? Это ты, серфер порносайтов, в поисках материалов для взрослых! Недолгий серфинг по NSFW-контенту, и ты уже проваливаешься в это безумие, перелинкованный хаос поп-апов и поп-андеров, ведущих на порталы и платные сайты. И, подождите-ка, кто эта девушка по имени Жасмин, которая появилась в открывшимся окне и что-то рассказывает, как будто вы уже заплатили за сеанс веб-общения? После кликов на картинки вас перебрасывает с одного сайта на другой. И совершенно не ясно, где контент бесплатен, а где за деньги; где работы аматоров, а где профессиональные ролики; где полноценный сайт, а где всего лишь подборка видеобаннеров. Вы кликаете, не понимая, кому принадлежат все эти сайты и как они связаны между собой. Вы начинаете подозревать, что во всем этом есть более глубокие связи, чем это кажется на первый взгляд. И в какой-то момент понимаете, что паутина перекрестных ссылок – это невидимая система по распределению прибыли, торговли трафиком и лицензированным контентом. Так есть и на самом деле.
До возникновения tube-сайтов, онлайн-порно было достаточно просто смотреть и выгодно продавать. Любой с минимальным бюджетом и начальными знаниями HTML-кода мог сделать страничку со списком ссылок на порносайты. Если пользователь нажимает на одну из ссылок, он перенаправляется на платный сайт. Платный сайт выплачивает сайту-агрегатору небольшую сумму за привлечение трафика и более крупную сумму, если пользователь оформил платную регистрацию. Со временем ссылочные сайты-страницы обрели новые визуальные форматы – галереи мини-изображений и мини-роликов, где, вместо списка ссылок, вы видите мозаику превьюшек или 8-ми секундных видеороликов. Такие сайты получили название TGP (thumbnail gallery post) и стали привлекать больше трафика, чем сайты со списками ссылок, а также повысили конверсию, увеличивая процент пользователей, регистрирующихся за деньги. Эффективность TGP-сайтов оказалась выше рекламы в печатных изданиях. Платные сайты начали бесплатно снабжать своих партнеров галереями образцов фото и видео, а вселенная онлайн-порно стала формироваться из небольшого количества платных сайтов, окруженных тысячами сайтов-агрегаторов.
Эволюция Империи
После запуска YouTube в 2005 году стало очевидно, что скоро кто-то сделает порно-эквивалент. И через два месяца, летом 2006 года, были запущены 3 сайта, ставшие впоследствии самыми популярными tube-сайтами для взрослых: PornoTube, RedTube и YouPorn. Как и YouTube, его порно-версии были наполнены бесплатным контентом: некоторые ролики куплены за копейки у старых компаний, не видевших будущего в интернет, но большинство было просто украдено с платных сайтов. Tube-сайты имели новую бизнес-модель: они зарабатывали на баннерной рекламе, а также предоставляли пользователям часть контента на платной основе. Порно-серферы мигрировали от TGP-сайтов с их галереями превьюшек и демороликов к бесплатному полноценному видео на tube-сайтах. Трафик на TGP-сайты и конверсии на платных сайтах начали падать. Быстрое распространение сайтов, где есть возможность пообщаться с моделью через веб-камеру, на фоне падения популярности DVD образовали основную проблему порноиндустрии.
Steven Hirsch, президент Vivid Entertainment, которого Forbes еще 5 лет назад назвал «Королем порно», сообщил, что запланированный уровень доходов от распространения через интернет упал на 50%. Другие компании сообщили о падении доходов от онлайна на 80%. Когда старые порностудии начали обвинять tube-сайты в краже контента, те, в свою очередь, сослались на Digital Millennium Copyright Act, который освобождал их от любой ответственности за наполнение «пользовательским» контентом. Индустрия знала, что видео заливали сами владельцы сайтов (как по-другому можно было объяснить то, что сайты были наполнены с первого дня?). Но tube-сайты в ответ ссылались на YouTube, который использовал такую же подозрительную схему, что не помешало ему успешно продаться Google.
Воры контента «не смогут просто украсть и скрыться», настаивали в компании Brazzers, «их дни сочтены!». Активное обсуждение деятельности tube-сайтов выплеснулось на GoFuckYourself.com (GFY), главный форум порноиндустрии, и в какой-то момент, ситуация стала меняться. В декабре 2007 года, через 9 месяцев после того, как Viacom выдвинула судебный иск против YouTube за нелегальное распространение контента, компания Vivid выдвинула иск сайту PornoTube. Где-то в это же время, на GFY появилась пламенная речь Ouissam Youssef, одного из основателей компании Brazzers, последние несколько лет занимающей топовые места в рейтинге порностудий. В этом заявлении господин Youssef популярно объяснил всем ворам лицензионного контента, почему этого не стоит делать.
На самом деле, Youssef был сам причастен к запуску одного из tube-сайтов. В январе 2007 Matt Keezer, еще один из основателей студии Brazzers, купил домен pornhub.com за $2,750 у киберсквоттера, которого встретил на одной из вечеринок Playboy. PornHub был запущен как tube-сайт в начале 2007 года. Его официальным владельцем была компания Interhub, а студия Brazzers являлась тайным партнером. Brazzers и tube-сайты контролировались одними людьми и размещались в одном офисе.
Основатели Brazzers начали создавать свой бизнес за четыре года до описываемых событий, будучи 22-летними студентами-технарями из Монреаля. Ouissam Youssef и Stephane Manos, друзья по Университету Concordia, познакомились с Matt Keezer на соревнованиях по настольному футболу. Keezer был лучшим игроком и большим энтузиастом – он помогал с трансляцией тренировок в онлайн и хвастался своим чудовищным ударом. Всем троим очень нравилось играть и они участвовали в соревнованиях по всей Америке. В 2003, будучи еще студентами, Keezer, Manos и Youssef, вместе с братом Youssefа и еще одним университетским другом запустили несколько TGP-сайтов, таких как Jugg World, Ass Listing, KeezMovies и XXX Rated Chicks. В начале они сфокусировались на грудастых девушках, «потому что ниша больших сисек была очень доступной и дешевой», объясняет Feras Antoon, нынешний CEO компании. Потом они обнаружили, что ниша MILF(женщины среднего возраста) еще больше. Так со временем они стали королями сегмента «Big-Tit–MILF».
Они зарабатывали хорошие легкие деньги и стремительно развивались, создавая собственную сеть сайтов-агрегаторов (Jugg Cash) и собственный платный ресурс Brazzers.com. Часть основателей была выходцами из Ближнего Востока, и название «Brazzers» обыгрывало их шутки над произношение слова brothers. Они заключили контракты с продюсерами из Лос-Анжелеса, Лас-Вегаса и Майами на производство порно, и Brazzers стал продавать высококачественный контент за деньги. «Они изменили лицо порно», – сказал Lux Alptraum, редактор блога Fleshbot, который приписывает возрождение моды на хирургическое увеличение груди фирменному стилю продукции Brazzers.
«Они никогда не думали, что так пойдут вверх», – говорит Feras Antoon. Скоро Brazzers запустили еще несколько сайтов: JugFuckers, DoctorAdventures, RacksAndBlacks. Позже, вдобавок к платной версии Brazzers.com, компания создала вторую сеть Mofos – с менее известными девушками, которые делали в кадре более экстремальные вещи. Они спали в офисе, работали на выходных, даже купили дома рядом друг с другом в предместье Монреаля. По мере необходимости они нанимали друзей, соседей, одноклассников – всех лояльных к специфике бизнеса и способных учиться на ходу (так, например, теперешний CEO компании Feras Antoon является шурином Stephane Manos). Каждый год компания росла в два раза. У них было 80 работников в 2007, 150 в 2008, 250 в 2009. Youssef был бизнес-стратегом, Manos – директором по продажам и мотивации, Keezer – специалистом по CEO. «Он настоящий Гуру CEO», – говорит Antoon. – «По-моему, он лучший в мире. Представьте, как сложно вывести сайт в топ поисковых систем по запросам “porn” и “sex”. А мы на первых местах!». (Недавняя проверка показала, что Pornhub.com выводится в Google на 2-ю позицию по запросу “sex” и на 3-ю по запросу “porn”).
Источник: nymag.com
Теги: Brazzers, Jugg Cash, Mofos, Porn, SE, SEO, TGP, Vivid, YouTube