Исследование YuMe: перспективы развития онлайн-видео и ТВ
От редакции: Это первая часть исследования. Продолжение читайте тут: Часть 2
АННОТАЦИЯ
Онлайн-видео продолжает стремительный рост. Согласно данным IAB, чтобы набрать аудиторию в 50 миллионов человек, радио понадобилось 38 лет, эфирному ТВ – 13, кабельному ТВ – 10, интернету – менее 5 лет, и всего 2 года на это ушло у интернет-видео. Потребители онлайн-вещания увеличивают количество просмотров на фоне уменьшения доли просмотров обычного ТВ. Однако, несмотря на этот тренд, реклама в онлайн-видео составляет небольшой процент от всех затрат на рекламу.
Отчет «Просмотр онлайн-видео и ТВ: отношение и предпочтения» – это опрос среди посетителей видеосети YuMe. Отчет включает основные данные об адаптации онлайн-видео, предпочтения пользователей по контенту и уровень потребления в сравнении с обычным ТВ. В частности, отчет описывает ситуацию, при которой маркетологи обращаются к основной массе потребителей через ТВ, хотя есть малая, но быстро растущая аудитория потребителей онлайн-видео. Данные отчета докажут маркетологам, что расширение каналов доступа к аудитории существенно повышает эффективность рекламных кампаний. На примере основных тенденций и возможностей развивающейся технологии, специалисты YuMe попробуют продемонстрировать саму суть онлайн-видео как основного рекламного канала в 2011и последующих годах.
МЕТОДОЛОГИЯ
Статистика, собранная в этом отчете, была получена с 26 августа по 7 октября 2010 года посредством онлайн-опроса пользователей сети рекламного видео YuMe. Опрос проводился среди 498 человек в течение 6 недель. Все респонденты являются жителями США в возрасте от 13 до 54 лет. Они смотрели онлайн-видео раз в неделю и чаще.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
• Стремительный рост просмотров онлайн видео будет продолжаться: 66% респондентов стали смотреть онлайн-видео чаще, чем 12 месяцев назад, и 48% планируют смотреть еще больше в 2011 году.
• Контент в онлайн-видео сравнялся по качеству с традиционным ТВ: более 50% респондентов сообщили о том, что могут найти лучший контент в интернете, чем на традиционном ТВ.
• Просмотр онлайн-видео стал повседневным правилом: 49% респондентов смотрят онлайн-видео каждый день и около 7 часов в неделю.
• Контент с малой длительностью доминирует в онлайн-видео: 70% респондентов сообщили, что смотрят, в основном, ролики до 5 минут.
• Расписание ТВ-программ менее удобно: 60% зрителей смотрят онлайн-видео, потому что могут это делать в любое время.
• Зрители онлайн-видео сильнее заинтересовываются рекламой: 58% респондентов сказали, что занимаются другими делами, когда появляется рекламный блок на традиционном ТВ, в онлайн-рекламе этот показатель составляет всего 26%.
• Активные зрители онлайн-видео сокращают время просмотра традиционного ТВ, и в будущем их будет все труднее достать с помощью традиционного ТВ-вещания.
ПОТРЕБЛЕНИЕ ОНЛАЙН-ВИДЕО БОЛЬШЕ СВЯЗАНО С ТЕХНОЛОГИЧЕСКИМИ ИЗМЕНЕНИЯМИ, ЧЕМ С ВОЗРАСТНЫМ СДВИГОМ
Потребление онлайн-видео продолжает увеличиваться, и 66% опрошенных респондентов в сети YuMe подтвердили увеличение количества просмотров онлайн-видео, по сравнению с предыдущим годом. 48% опрошенных выразили уверенность в том, что будут смотреть еще больше в ближайшие 12 месяцев.
Q: Как изменилось ваше потребление онлайн-видео, по сравнению с 12 месяцами ранее?
Q: Как изменится ваше потребление онлайн-видео в ближайшие 12 месяцев?
Q: Как изменилась ваша доля просмотра ТВ, по сравнению с 12 месяцами ранее?
Q: Как, по вашему, изменится доля просмотра ТВ в ближайшие 12 месяцев?
Интересно, что онлайн видео плотно обосновалось на всех крупных рынках для всех возрастных и демографических групп. По сравнению с предыдущим годом, доля просмотра онлайн-видео сильнее всего выросла среди женщин старше среднего возраста с высоким уровнем образования, не замужем и без детей. Стадия вхождения онлайн-видео в обыденную жизнь уже закончилась, и те, кто начал смотреть его с момента появления уже считают онлайн-видео обычным каналом получения новостей и развлечений. Необходимо отметить, что аудитория онлайн-видео не ограничивается молодежью. Мы думаем, что эти изменения происходят не в последнюю очередь благодаря распространению мобильных устройств. Глобальный переход от домашних PC к смартфонам и iPad дал возможность пользователям всех возрастных групп потреблять онлайн-видео в любое время и в любом месте.
Такое увеличение потребления онлайн-видео, во многом, определено улучшением качества контента за последние 12 месяцев. Более того, 42% пользователей рассматривают онлайн-видео как единственно возможный вариант развития видео в будущем.
С увеличением доступности и улучшением качества онлайн-видео маркетологи получили доступ к большой новой аудитории.
КОРОТКИЕ РОЛИКИ ПРАВЯТ МИРОМ ОНЛАЙН-ВИДЕО
Потребление онлайн-видео во всех категориях контента продолжает расти, но короткие ролики доминируют среди регулярно потребляемого онлайн-видео. В частности, 70% респондентов опроса в сети YuMe, в основном, смотрят ролики до 5 минут, 25% респондентов смотрят ролики до 30 минут, и только 29% смотрят 60-минутные программы онлайн.
Q: Онлайн-контент какой длительности вы смотрите раз в неделю или чаще?
BASE: Респонденты, которые обычно смотрят ТВ раз в неделю или чаще.
Q: ТВ-контент какой длительности вы смотрите раз в неделю или чаще?
От редакции: Это первая часть исследования. Продолжение читайте тут: Часть 2
(Source: bit.ly)