Последние несколько месяцев группа влиятельных лидеров палестинского бизнеса спокойно работала над созданием национального бренда и его продвижением во всем мире. Если все пойдет по плану, то первые кампании будут запущены ещё в этом году. Целевыми рынками предварительно выбраны США и, что удивительно, Израиль.
«О нас мало знают. Отсутствует понимание того, как мы действуем и ведем себя, и во что мы верим», – говорит Самир Хулилех, руководитель Padico, базирующейся в Рамалле крупнейшей палестинской компании. – «Вне Палестины люди рассматривают нас как примитивное сообщество и страну третьего мира, полную гангстеров и террористов. Или вообще не знают о нас».
Padico – одна из нескольких палестинских фирм, которые настроены изменить мнение мирового сообщества о Палестине. Сейчас эти компании находятся на финальной стадии создания палестинского Института общественной дипломатии, который будет отвечать за имидж страны, и наймет для его создания международную маркетинговую компанию.
Новая палестинская инициатива, говорит г-н Хулилех, сознательно повторяет продолжительную израильскую «hasbarah», призванную исправить имидж страны в мире. В качестве еще одного референса рассматривается опыт Ливана, который претерпел поразительные преобразования за последние годы, став туристическим и деловым центром спустя десятилетия кровопролитий.
Все расходы на палестинскую кампанию (которую собираются начать с ревизии общественного восприятия в Израиле и США) понесет деловое сообщество страны. «Мы начнем с одного миллиона долларов, но потом нам понадобится гораздо больше», – говорит г-н Хулилех.
По словам президента Padico, становление национального бренда Палестины – полезное подспорье в работе дипломатов над получением международного признания страны как независимого государства. Кампания достигнет своего пика в сентябре, к моменту обращения в ООН за международным признанием Палестины.
В интересах палестинской дипломатии сделать так, чтобы международное сообщество рассматривала палестинцев не просто как получателей помощи и источник дипломатических проблем, но как сообщество, которое «способствует миру», считает господин Халилех. Он подчеркивает, что на палестинских территориях «исключительный» уровень грамотности (95%), и что палестинские университеты выпускают около 45000 специалистов каждый год: «Несмотря на общую ситуацию, успехи есть».
Международные исследования национальных брендов обычно не учитывают палестинские территории. Палестина была посчитана только в East West Global Index. Здесь ей в прошлом году было отведено 182 место из 200 стран. Израиль чувствует себя не намного лучше, у него 176 позиция. Обе страны находятся ниже военных диктатур, таких как Бирма и Сирия, но выше Северной Кореи и Ирана.
Однако, согласно ранжированию FutureBrand’s Country Index 2010, Израиль оказался на 30 месте из 110. Израиль – одна из «восходящих звезд» сезона, поднялся на 11 позиций с 2009 года.