Поисковая оптимизация в социальных сетях важна, верно? Конечно, мы ведь слышим это постоянно. Но почему именно она важна и в каких формах – вот в чем вопрос. Экспоненциальный рост социальной среды радует, но нарастают и проблемы, связанные с освоением этой среды.
Давайте обсудим несколько вопросов, касающихся диалоговых медиа (соцсети и блоги) и их отношения к поиску.
- Как помочь вашим социальным страницам лучше рейтинговаться?
- Как помочь вашему сайту лучше рейтинговаться при помощи социальных медиа?
Кое-какие данные о рынке в целом.
Рост активности в диалоговых медиа неоспорим. Число уникальных посетителей с 2007 года до мая 2011 выросло более чем на 80% до 213 миллионов, в то время как общее количество посещений в категории выросло на 136% до 6.2 миллиардов.
Поскольку переход на сайт через поисковик представляет собой один тип посещения, здесь мы можем начинать устанавливать связи между навигационными событиями. Число поисковых кликов в категории достигло 845 миллионов в мае 2011 года, что составляет 13.5% от всех посещений категории. Это количество выросло на 145% с 2007 года, опережая рост количества уникальных посетителей и общего количества посещений.
Поиск по брендовым социальным медиа (например, Facebook и Twitter) и поиск по людям (например, друзьям или знаменитостям) стали основными драйверами роста количества поисковых кликов.
И хотя обозначенные запросы приносят львиную долю трафика на сайты диалоговых медиа, самым быстрорастущим сегментом поискового трафика являются большие бренды. Они наконец-то начали осваивать диалоговые медиа и нагоняют внушительный трафик на свои странички в социальных сетях, в дополнение к трафику, который обеспечивают собственным сайтам.
20 крупнейшим брендам розничной торговли, финансов и туризма поисковые запросы принесли 1.6 миллиона кликов на Facebook, что на 1300% больше, чем в середине 2009 года.
Как помочь вашей страничке в социальных медиа лучше индексироваться
Ссылки на странице выдачи сродни полкам в супермаркете: чем больше места вы займете и чем больший ассортимент представите, тем больше получите продаж (кликов). Если ссылки на ваш сайт будут занимать премиум-позиции в выдаче, продвижение в поиске ваших экаунтов в социальных медиа только улучшит положение.
В сотрудничестве с разработчиками программного обеспечения для SEO BrightEdge Technologies мы определили три простых действия, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить рейтинг ваших социальных страниц.
1. Ссылка с домашней страницы
Скажете, не может быть все так просто? Фактически может, потому что алгоритмы поисковой системы точно учитывают эти линки в рейтинговании (об этом чуть позже).
Несмотря на очевидность такого шага, 6 из топ-20 ритейл-брендов не ввели социальную интеграцию на своих домашних страницах. Это упущенные возможности! Ссылка с домашней страницы и использование названия бренда в ней моментально дадут результат.
2. Используйте названия брендов в постах
URL-ы, которые соответствуют критериям поиска, создаются таким образом, чтобы оказаться как можно выше в рейтингах поисковых систем. Тот же принцип применим и к постам в социальных медиа, поэтому старайтесь использовать название вашего бренда и продукции в постах для максимального эффекта.
3. Собирайте лайки
Алгоритмы поисковых систем всерьез воспринимают так называемые отношения, построенные на линках. Точно также они воспринимают лайки, фолловинг, +1 и т.д. Это трастовая метрика, и она тоже будет влиять на рейтинги.
Проще говорить про лайки, чем зарабатывать их. Требуются умные маркетинговые ходы, которые заставят вашу аудиторию улыбнуться.
Помогаем сайту подняться в рейтинге при помощи социальных медиа
В первой части этой статьи речь шла о том, как поднять рейтинг странички в социальных сетях. Сейчас это стало куда важнее, чем пару лет назад, в особенности для брендов, но для SEO это никогда не будет более важным, чем ваши собственные сайты. Наша цель – выяснить, как использовать социальные медиа для того, чтобы повысить посещаемость сайтов.
Социальные сети положительно влияют на оптимизацию, но насколько они важны? Согласно данным BrightEdge, примерно 75-90% из топ-10 результатов любого поиска имеют по крайней мере один лайк или твит. Эти числа тесно взаимосвязаны, и имеют особое значение для ритейла и финансового сектора.
Начните с основ
Посетители вашего сайта, как правило, интересуются компанией и продукцией, так что не упускайте возможность пригласить их на вашу страничку в социальной сети.
Заголовки должны вести на страницы, дружественные к социальным сетям
Для большинства компаний заголовки дают большую часть референтного трафика. Хотя эти заголовки дают большой объем поисковых запросов и кликов, они всегда конкурентоспособны и для рейтинга страниц.
Если страницы, на которые ведут ваши заголовки, дружественны к социальным сетям, в общем зачете это повлияет на рейтинг. Чем больше лайков и фолловингов будет на этих страничках, тем выше они окажутся в рейтинге. Поэтому, поощряя подобные действия ваших посетителей разделом «bookmark & share» в меню, вы улучшите SEO этой странички.
Создавайте инструменты, при помощи которых легко делиться контентом
Инструменты, при помощи которых легко делиться контентом, визуально понятны и просты в использовании. Часто встречаются сайты, где присутствуют сложные инструменты для анализа, поиска, сортировки информации. А бывает так, что на привлекательной странице отсутствует меню с «bookmark & share».
Ни один из этих сценариев не идет на пользу SEO. Думайте над тем, чтобы все инструменты на вашем сайте были удобны, а контентом можно было без проблем поделиться.
Обеспечивайте возможность социального вовлечения прямо на вашем сайте
Facebook предлагает множество социальных плагинов, которые вы можете использовать на своем сайте. Различные плагины поощряют различные типы вовлечения, поэтому тщательно выбирайте плагины для каждого из разделов вашего сайта.
Заключение
Социальные медиа и поиск – две стороны одной медали. Социальные медиа набрали критическую массу и теперь отображаются в первой выдаче, а также напрямую влияют на рейтинги ваших сайтов.
Множество компаний уже используют мощь социальных медиа, но многие другие все еще игнорируют новые возможности. Прислушавшись к нашим советам, вы можете построить все так, чтобы отделы, отвечающие за социальные медиа и поиск, работали в вашей организации вместе.
comScore и BrightEdge недавно представили вебинар “Социальная SEO: как оптимизировать ваше социальное присутствие для поиска”. Вы можете взглянуть на презентацию.
Источник: searchenginewatch.com